Inside Radio 2022 mostra que 56% dos ouvintes afirmam confiar no rádio para se informar
São Paulo - Estudo da Kantar IBOPE Media mostra que a credibilidade do meio pode ser grande aliada de ações publicitárias
O tudoradio.com continua abordando o Inside Radio 2022, estudo realizado pela Kantar IBOPE Media, divisão da Kantar especializada em pesquisa de mídia, em comemoração aos 100 anos do rádio no Brasil. Em um outro recorte, o levantamento mostrou que 56% dos ouvintes afirmam confiar no rádio para se manter informados. O dado representa um crescimento significativo ao longo dos últimos anos: 20% entre 2017 e 2022.
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Segundo a conclusão do estudo, a confiança do público no meio de comunicação é uma boa oportunidade para marcas e anunciantes que pretendem investir em publicidade radiofônica. Ainda dentro do estudo foi apontado que 37% dos ouvintes que lembram ter ouvido propagandas em áudio já compraram ou pesquisaram algum produto após ouvir publicidade no rádio.
A reabertura do mercado e a retomada econômica dos últimos meses, resultou em um aumento no número de propagandas no rádio. O volume de inserções no primeiro semestre de 2022, por exemplo, cresceu 25% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
A categoria que obteve os melhores resultados de buscas e compras após a veiculação de anúncios é a de Super, Hipermercados e Atacadistas (58%). Restaurantes e Lanchonetes aparecem em segundo lugar, com 37%. O público também demonstra interesse por propagandas publicitárias de Lojas de Departamento (25%) e de Medicamentos em geral (25%). A categoria de Serviços Financeiros (12%) completa o top 5 dos nichos que mais impactam os ouvintes.
Crescimento de marcas no rádio
O Inside Radio constatou números importantes entre os anunciantes. Os primeiros seis meses de 2022 registraram quase 6.700 anunciantes, distribuídos em mais de 7 mil marcas. Isso representa crescimento de 31% e 38%, respectivamente, em relação ao mesmo período de 2021. Vale a pena destacar que 3.200 desses anunciantes são exclusivos e veicularam publicidade apenas no rádio.
Outro dado que reforça ainda mais o posicionamento do canal como um meio sólido para atingir o público por meio de propagandas – é que foram registrados quase 4 mil novos anunciantes (que não tinham investido em rádio em 2021) no primeiro semestre de 2022. Para novas marcas, o número chega a quase 5 mil.
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