Panorama: BHFM retoma vice-liderança de audiência e Rádio Itatiaia segue no topo. Jovem Pan FM avança em Belo Horizonte

O mercado de Belo Horizonte acompanhou nesta semana mais uma atualização geral da pesquisa que mapeia o consumo de rádio na capital mineira e também na região metropolitana. Os dados da Kantar IBOPE Media mostram uma média de audiência em baixa, muito provavelmente impactada pela presença das inserções eleitorais no rádio. Porém o total de ouvintes únicos no FM avançou, o que é uma excelente notícia para o período. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2022):

Movimentações no top 5

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) segue isolada no topo do ranking FM de audiência e também no total de ouvintes únicos alcançados em 30 dias. Na média de ouvintes por minuto obtida no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora mantém boa vantagem para a sequência do ranking. Se considerada a audiência que a marca detém no 610 AM, a vantagem é ainda maior, cujo alcance é de 1.9 milhão ao combinar as duas faixas (AM+FM) e 1.7 milhão na FM, valores que são os maiores do rádio mineiro (30 dias/05h-05h/FM+WEB/todos os dias).

A novidade no top 3 fica com o retorno da BH FM 102.1 (popular/hits) à vice-liderança geral de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após quatro atualizações da pesquisa pontuando em terceiro geral nesse filtro. A BHFM teve crescimento em sua média de audiência na atual pesquisa. Já no total de ouvintes alcançados pela BHFM, a emissora sempre seguiu na vice-liderança e teve um novo aumento, chegando a 1.6 milhão em 30 dias (05h-05h/FM+WEB/todos os dias).

Na sequência, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) segue próxima da BHFM em filtros de audiência como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a concorrência pela vice-liderança nos principais períodos. A 92.9 FM também se destacou no total de ouvintes únicos, tendo o maior avanço percentual do top 3 e sustentando a terceira colocação nesse quesito.

Em quinto geral, a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) foi novamente um dos destaques da atual medição. A emissora apresentou mais uma variação positiva de audiência e agora está mais próxima da Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da menor diferença entre as duas FMs em anos. Já no total de ouvintes únicos em 30 dias, a Jovem Pan FM teve o maior avanço percentual entre as primeiras colocadas e está muito próxima do top 3 nesse quesito, com mais de 1.2 milhão de pessoas em 30 dias (05h-05h/FM+WEB/todos os dias).

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não contou com mudanças significativas entre as emissoras assinantes da pesquisa, isso considerando as medições anteriores. A 98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) aparece isolada em sua colocação, seguida pela Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo, emissora que vem de sua melhor marca recente na medição e a atual é o seu segundo melhor resultado considerando um período superior a 1 ano). A CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) completa essa lista, também com um patamar superior ao que foi observado até o primeiro semestre de 2022.

Considerando só as assinantes da pesquisa, é possível afirmar que a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-jornalismo) completa o top 10 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), estação que tem o oitavo maior alcance de ouvintes entre as FMs indicadas pela pesquisa. Em audiência, a emissora também vive o seu melhor patamar de audiência considerando os últimos doze meses, fato que também é observado na trajetória da CBN FM 106.1 (jornalismo). Novamente sobre o ranking de audiência, a Transamérica é seguida de perto pela BandNews FM 89.5 (jornalismo) e também pela CBN.

Destaque também para a novata Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo). Na última medição, a emissora teve apenas 9 dias com a frequência executando o projeto (e 30 se contada a expectativa no canal, lembrando que a média é trimestral). Agora com sua grade definitiva no ar por 1 mês e 9 dias, a marca já teve um crescimento percentual de 169%, aparecendo à frente de outras assinantes da pesquisa. Não será surpresa ver a emissora disputando um espaço no top 10 de audiência no começo de 2023.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia mantém boa vantagem no ranking FM de audiência e alcance
- BHFM retoma vice-liderança em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Jovem Pan FM tem novo crescimento e se aproxima na quarta colocada no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Transamérica e CBN tem avanços consistentes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: Liberdade FM e BHFM disputam a vice-liderança nos detalhes. Rádio Itatiaia segue isolada em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da Praça dos Papas, em Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com