Panorama: Antena 1 e Band FM avançam em Campinas. Educadora FM segue líder geral

O rádio de Campinas começa 2023 com boas notícias quando o assunto é o consumo do meio. Segundo a mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, o FM campineiro registrou uma alta consistente em sua média de audiência e também no total de ouvintes únicos. A alta ocorreu mesmo com a medição abrangendo a reta final da campanha eleitoral no rádio, que costuma influenciar negativamente nas médias do rádio. Várias FMs auxiliaram no crescimento. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2022):

Emissoras no top 5 em alta

As rádios que contam com os cinco maiores volumes de audiência do mercado campineiro apresentaram altas em seus números. Com isso, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) apareceu pela oitava vez consecutiva na liderança geral de audiência em Campinas, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também segue disparada com o maior número de ouvintes únicos em 30 dias, acima da marca de 240 mil.

Na sequência, as duas FMs que completam o top 3 registraram altas consistentes em suas médias de audiência. A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) apresentou seu segundo avanço consecutivo e conseguiu a manutenção da vice-liderança geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

A Band FM 106.7 (popular/hits) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também com ampliação em sua média de audiência em filtros gerais. E no total de ouvintes únicos em 30 dias, as rádios Antena 1 e Band FM estão muito próximas, com ambas acima de 170 mil nesse quesito. A 106.7 FM apresentou uma variação positiva consistente em alcance.

Outra emissora em alta, que segue renovando a sua melhor marca recente de audiência, é a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), estação que cravou mais uma alta em seus números e aparece na quarta colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Vale lembrar que a 89.9 FM também é dona da vice-liderança geral no total de ouvintes únicos em 30 dias, superando os 190 mil. 

Para fechar os avanços no top 3, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) diminuiu a distância que a separa da Jovem Pan FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ao apresentar mais um avanço consecutivo em sua média de audiência. A emissora também está consolidada no top 5 de Campinas.

Mais destaques

A sequência do ranking FM entre as estações assinantes também é de alta. A Cidade FM 92.5 (popular/hits) apresentou uma variação positiva consistente em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ganhou uma posição em relação à pesquisa passada. Vale recordar que a Cidade FM está muito próxima de uma FM não assinante da pesquisa e teve um avanço considerável no total de ouvintes únicos, chegando próxima da marca de 150 mil em 30 dias (quinto maior valor do FM campineiro).

Também é destaque o novo avanço da Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica), rádio que vem mudando o seu patamar de audiência após investimentos na cobertura de seu sinal FM. A emissora registrou crescimento de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também avançou no total de ouvintes únicos, respondendo pelo sexto maior número nesse quesito.

A sequência do ranking FM conta com uma FM não assinante da pesquisa, a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), essa última com mais uma variação positiva de audiência nos principais períodos da medição, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Educadora FM aparece pela oitava vez consecutiva como líder geral de audiência
- Antena 1 e Band FM avançam em audiência, com a segunda tendo forte avanço em alcance
- Jovem Pan FM continua crescendo em alcance e audiência
- Cidade FM ganha posição em filtros gerais de audiência 

Veja também:
> Panorama: Educadora FM dispara na liderança em Campinas. Antena 1 reassume segundo lugar geral

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região central de Campinas / crédito: depositphotos.com