Panorama: Band FM retoma liderança de audiência em São Paulo. Transcontinental, Metropolitana e Rádio Mix FM também avançam

São Paulo acompanhou ontem (8) mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na capital paulista e na região metropolitana. Segundo a medição da Kantar IBOPE Media, houve mais uma alta no volume geral de audiência do FM na Grande São Paulo, movimentação positiva que mantém a tendência que já era vista na medição anterior. Os números atuais são os primeiros a contar com um mês de 2023 na formação do trimestre. E vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2022 a janeiro de 2023):

Nova mudança no topo

Após três atualizações na vice-liderança, a Band FM 96.1 (popular/hits) retomou a condição de maior volume de audiência na Grande São Paulo, considerando filtros importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). E a retomada da condição de líder de audiência foi após uma forte alta no índice da 96.1 FM, com destaque para os filtros gerais, onde a emissora obteve o maior avanço de toda a medição.

Detalhe: a média atual é uma das mais altas a ser registrada pela Band FM na comparação com a maioria dos dados de 2022 e nas últimas três medições a 96.1 FM manteve um número que já havia concedido a liderança geral isolada para a emissora em São Paulo. Em alcance, a Band FM também segue próxima da expressiva marca de 3 milhões de ouvintes em 30 dias.

Na sequência, a Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) aparece isolada na vice-liderança geral nos principais períodos da medição de audiência, estando mais próxima da Band FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) do que da sequência do ranking FM. Ou seja, a média atual ainda é uma das mais altas a ser registrada pela 100.9 FM. A Jovem Pan FM também segue com o maior alcance de ouvintes em 30 dias, com 3.1 milhões em 30 dias.

A Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) completa o top 3 de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e conta com um alcance superior a 2.2 milhões de ouvintes em 30 dias, mas observa a aproximação da Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) nos principais períodos da medição. No filtro de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) a 95.3 FM já aparece novamente no top 3, devido à alta de audiência vista nos índices da Nativa FM.

Também é destaque o desempenho da Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), rádio que completa o top 5 nos principais períodos da medição de audiência e cravou a segunda maior alta absoluta da pesquisa, se aproximando de vez das emissoras que disputam uma posição no top 3. 

Movimentação no top 10

A medição atual também foi positiva para a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), emissora que cravou uma alta consistente de audiência nos principais períodos da pesquisa, sendo que no  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) o avanço da FM foi o quarto maior entre todas as emissoras medidas. Isso fez com que a 98.5 FM assumisse a sexta colocação geral de audiência, rádio que está no top 3 de alcance, com mais de 2.2 milhões de ouvintes em 30 dias.

Praticamente estável em audiência, mas em alta no alcance (quarto maior valor, também acima de 2.2 milhões em 30 dias), a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) segue posicionada próxima da Metropolitana no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e leva vantagem nos filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB).

Na sequência, considerando o  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) puxa a fila que completa o top 10 de audiência, tendo próximas as emissoras 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) e Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes). 

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) foi um dos destaques da atual medição. No  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a FM obteve a terceira maior alta de audiência entre todas as FMs medidas e, em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), avançou para o top 10. No alcance, passou a ter o sexto maior valor da Grande São Paulo, seguindo acima de 2 milhões de ouvintes em 30 dias. 

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com as emissoras Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), emissoras que em alcance superam fácil a marca de 1 milhão de ouvintes em 30 dias. Destaque para a Novabrasil FM, que avançou em audiência e conquistou uma colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Em alta, a Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) aparece próxima dessa sequência de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida pela Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) nos filtros gerais. 

CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes), Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) e Massa FM 92.9 (popular/sertanejo) estão na sequência no ranking FM, considerando o  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alta, a Bandeirantes ganha posição em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB) e, assim como a Transamérica, aparece próxima da CBN.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Band FM retoma liderança de audiência nos principais períodos da pesquisa
- Jovem Pan FM segue com o maior alcance de SP, acima de 3.1 milhões
- Nativa FM e Transcontinental avançam em audiência, se aproximando do top 3 em filtros gerais
- Metropolitana FM segue com terceiro maior alcance de SP e sobe no ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais)
- Rádio Mix FM ganha posição em alcance e avança em audiência
- Novabrasil FM também avança em audiência e ganha posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais)

Panorama anterior:
> Panorama: Com o rádio em alta, Jovem Pan FM e Band FM seguem com os maiores volumes de audiência em São Paulo. Alpha FM avança

Total de ouvintes únicos e alcance

A grande maioria das rádios citadas acima completam o grupo que conta com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo (exceto Rádio Bandeirantes e Massa FM). O mercado segue com 18 estações nesta condição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 8 FMs acima de 2 milhões.

A redação tudoradio.com irá destacar essa condição ao longo deste mês.

Antes…
> Panorama: Jovem Pan FM renova melhor marca de ouvintes únicos em São Paulo. Alpha, Mix e Antena 1 também avançam

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista noturna da Avenida Paulista / crédito: depositphotos.com