Panorama: 93 FM e Rádio Mix FM avançam em audiência. FM O Dia segue líder isolada no Rio de Janeiro

Assim como foi observado no mercado de São Paulo, a pesquisa de consumo de rádio no Rio de Janeiro observou um movimento diferente em relação ao que foi observado na medição anterior. Segundo dados da Kantar IBOPE Media foi registrada uma retração no volume de audiência no FM carioca, possivelmente impactado pelo período de férias e carnaval, entre outros fatores. Mas o FM do Rio segue em patamar elevado e com vários destaques importantes. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2022 a fevereiro de 2023):

Sem mudanças no topo

Apesar da oscilação do FM local, o resultado atual pode ser lido como bastante positivo para a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits). A emissora manteve de forma isolada a liderança geral de audiência, condição de destaque que completa 1 ano na atual medição Com a movimentação do universo, a FM O Dia ficou um pouco mais isolada no topo do ranking FM. Outro ponto importante é o número de ouvintes únicos alcançados: mais de 3.6 milhões em 30 dias, ou seja, avançou em relação à pesquisa passada e é um novo recorde, além de ser o maior valor do rádio brasileiro.

Quem também pode considerar pontos positivos da atual movimentação do meio FM é a JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo), já que a estação sustentou a vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição que também é mantida no alcance, onde a 99.9 FM está próxima da marca de 2.7 milhões de ouvintes em 30 dias.

Praticamente estável, a Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) também consegue extrair pontos positivos da atual medição. A emissora aparece mais próxima da JBFM nos filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e reassumiu a vice-liderança geral em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB). No alcance, a 97.5 FM também tem o terceiro maior valor do rádio do Rio, próxima de 2 milhões de ouvintes em 30 dias.

Na sequência, a Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece isolada na quarta colocação geral de audiência, também sendo dona do quinto maior média de ouvintes por minuto do rádio brasileiro, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em alcance, a 96.5 FM está próxima da marca de 1.7 milhão de ouvintes em 30 dias.

Avanços

A 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) foi um dos destaques da atual medição ao ignorar a variação negativa do meio em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em quinto lugar geral, a emissora obteve a maior variação positiva de audiência entre as estações assinantes da pesquisa, permanecendo assim isolada no top 5. Em alcance, a 93 FM conta com o sétimo maior valor do rádio carioca, acima de 1.2 milhão em 30 dias.

Também é destaque o crescimento da Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop), rádio que ocupa a sétima colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. A FM cravou a segunda maior alta entre as FMs assinantes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também evoluiu em alcance, se aproximando da marca de 1.3 milhão de ouvintes em 30 dias (sexto maior valor do rádio carioca).

Antes, a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) segue isolada na sexta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa e é dona da quarta maior marca de alcance no Rio de Janeiro, estando próxima da Rádio Melodia nesse quesito, com valor perto de 2 milhões de ouvintes únicos em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais).

Mais destaques

As emissoras SulAmérica Paradiso FM 95.7 (adulto-contemporâneo) e Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) renovaram suas melhores marcas recentes de audiência após apresentarem novos avanços em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As duas FMs seguem bem próximas no ranking FM de audiência e abriram uma distância maior em relação às rádios que aparecem na sequência. 

A Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-jornalismo) segue completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa, além de se manter acima da expressiva marca de 1 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias, valor que é a oitava maior marca do FM fluminense. 

O ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com as rádios BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional), Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica), CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) e Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) aparecendo na sequência, todas com médias bem próximas nos filtros gerais.

Resumo dos destaques/mudanças:

- FM O Dia segue líder geral e renova marca histórica de 3.6 milhões em alcance
- JB FM mantém vice-liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Rádio Melodia retoma top 3 de alcance e vice-liderança de audiência no 06h-19h (FM+WEB/seg à sex)
- 93 FM e Rádio Mix FM cravam as maiores altas de audiência no  05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- SulAmérica Paradiso e Positividade FM renovam suas melhores marcas recentes de audiência
- Novabrasil FM ganha mais uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: FM O Dia avança de novo e JBFM retoma vice-liderança no Rio de Janeiro

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Praias de Copacabana e Ipanema no Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com