Panorama: Band FM e Cidade FM avançam em Campinas. Educadora FM e Antena 1 seguem com as maiores audiências

As poucas mudanças vistas nos números gerais do rádio em Campinas não impediram do meio apresentar algumas novidades no ranking FM. Na pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, foi possível ver um acirramento por posições no top 3 e mudanças no top 5, considerando os principais períodos da pesquisa. No geral, o FM campineiro viu leve oscilação negativa na média de ouvintes por minuto e uma estabilidade no total de ouvintes únicos alcançados. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2022 a fevereiro de 2023):

Top 3 movimentado

O avanço consistente registrado nos números da Band FM 106.7 (popular/hits) deixou mais próximos dois dos três maiores volumes de audiência do rádio campineiro. A emissora se destacou ao apresentar uma variação positiva de destaque em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a aproximou da vice-líder geral Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo). No total de ouvintes únicos alcançados, a Band FM passou a contar com o segundo maior valor do rádio campineiro, acima de 183 mil em 30 dias. Vale lembrar que a 106.7 FM começa a sentir os efeitos positivos da ampliação de sua cobertura de sinal, realizada neste início de ano.

Antes, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) aparece isolada na primeira colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, praticamente mantendo a distância para concorrentes que já era observada na pesquisa anterior. Trata-se da 10ª medição consecutiva com a 91.7 FM na liderança geral de audiência. No total de ouvintes únicos em Campinas, a estação também lidera de forma isolada, estando próxima da marca de 250 mil em 30 dias. 

E a Antena 1 se destaca pela estabilidade que tem apresentado se considerada as últimas medições em Campinas, com a emissora aparecendo pela quarta vez consecutiva como vice-líder geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 107.5 FM segue como o terceiro maior valor do mercado, próxima de 180 mil em 30 dias.

Mudanças no top 5

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) segue se destacando na medição de audiência em Campinas. A emissora apresentou mais uma variação consistente na média de ouvintes por minuto em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), assegurando assim a quarta colocação geral do FM campineiro, posição obtida a partir da pesquisa anterior. A rádio também cravou uma de suas maiores marcas recentes na medição e segue avançando no total de ouvintes únicos, próxima da marca de 170 mil em 30 dias.

Também é destaque o retorno da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) ao top 5 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação é seguida de perto pela Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica), emissora que também continua evoluindo de audiência em Campinas e ganhou mais uma posição no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) aparece na sequência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos alcançados, a 89.9 FM segue entre os maiores valores do mercado campineiro, com a quarta maior marca (acima de 176 mil em 30 dias).

Mais destaques

A sequência do ranking de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando as FMs assinantes da pesquisa, Campinas conta com a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes, que variou de forma positiva na medição), Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) e, bem mais próxima, a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes, que conta também com operação da AM 1230). 

Resumo dos destaques/mudanças:

- Educadora FM aparece pela 10ª medição consecutiva como líder geral de audiência
- Antena 1 sustenta a vice-liderança geral de audiência pela 4ª vez
- Band FM acirra disputa pela vice-liderança de audiência e assume a segunda colocação no total de ouvintes únicos em 30 dias
- Cidade FM mantém posição no top 5 de audiência
- Rádio Laser FM e Nativa FM avançam uma posição cada no ranking 05h-00h (FM+WEB/todos os dias/audiência)

Veja também:
> Panorama: Educadora FM e Antena 1 seguem avançando em Campinas. Cidade FM e Nativa FM disparam em audiência

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica da região da Norte-Sul e Cambuí, em Campinas / crédito: depositphotos.com