Panorama: Educadora FM e Antena 1 seguem avançando em Campinas. Cidade FM e Nativa FM disparam em audiência

Campinas foi outra praça com medição regular de audiência pela Kantar IBOPE Media que registrou notícias positivas para o meio rádio neste início de 2023. A pesquisa atual, que conta com o primeiro mês do ano em sua base trimestral, mostrou números e movimentações importantes, cenário impulsionado principalmente pelas líderes de audiência. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2022 a janeiro de 2023):

Líderes em alta

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) segue como principal destaque de audiência no mercado de Campinas. Ao avançar novamente em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora ampliou o teto da medição e apareceu pela nona vez consecutiva no topo do ranking FM, agora de forma mais isolada. A Educadora FM também se destaca no total e ouvintes únicos em 30 dias, próxima da marca de 260 mil nesse quesito, o que também confere uma liderança isolada para a 91.7 FM.

Também é destaque o desempenho da Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), atual vice-líder geral de audiência em Campinas e isolada no topo entre as FMs de seu formato de programação. Com o avanço, a 107.5 FM apareceu pela terceira vez consecutiva na segunda colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora está mais isolada nesta condição. No total de ouvintes únicos, a Antena 1 tem o terceiro maior valor, próximo de 185 mil.

A Band FM 106.7 (popular/hits) também se destaca ao permanecer no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa e detém o quarto maior total de ouvintes únicos do mercado campineiro. A estação tem expectativa de saltos futuros, já que passou recentemente por uma ampliação de seu porte técnico.

Mudanças no top 5

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência no mercado de Campinas. A emissora manteve a tendência de alta que já era observada em seu índice e ampliou de forma consistente os seus números na pesquisa atual. Isso fez com que a 92.5 FM saltasse para a quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e tem o quinto maior total de ouvintes únicos, acima de 160 mil em 30 dias.

Na sequência, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) completa o top 5 de audiência em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que segue com a vice-liderança geral no total de ouvintes únicos em Campinas, próxima de 195 mil em 30 dias. Em audiência, a estação é seguida de perto pela Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja).

Quem também está na disputa por um lugar no top 5 é a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica). A emissora apresentou uma forte variação positiva em seu índice de audiência, passando a ficar em um patamar que não era visto em seus números nas pesquisas anteriores. A 89.3 FM vem de uma recente ampliação técnica de seu sinal, que começa a surtir efeitos. A distância entre a Cidade e a Nativa é inferior a 1 mil ouvintes na média por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A sequência do ranking FM no ??05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de avanços em Campinas. A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) ampliou a sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior, seguida de perto pela Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional), estação que também cresceu na medição atual, considerando filtros gerais.

A Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) aparece logo na sequência no ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Porém, se considerada a audiência concentrada em AM 1230 (que opera de forma simultânea com a 100.3 FM em Campinas), a marca pula para a oitava maior marca de audiência no ranking campineiro, considerando as emissoras assinantes.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Educadora FM segue líder isolada em alcance e amplia vantagem em audiência
- Antena 1 cresce e segue na vice-liderança geral de audiência
- Cidade FM avança para o top 5 de audiência
- Nativa FM cresce em audiência e acirra disputa pelo top 5

Veja também:
> Panorama: Antena 1 e Band FM avançam em Campinas. Educadora FM segue líder geral

Dial FM cheio

Cerca de 18 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar IBOPE Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista da Lagoa do Taquaral e da Praça Arautos da Paz, em Campinas / crédito: depositphotos.com