Panorama: Piatã FM e GFM seguem com as maiores audiências. Bahia FM eleva de novo o total de ouvintes

Com uma movimentação de audiência muito parecida com a pesquisa anterior, a atual medição do FM na Grande Salvador praticamente não viu mudanças na configuração do ranking em filtros gerais e também nas médias registradas pelas principais emissoras da capital baiana. Em linhas gerais, o FM local segue em patamar elevado, principalmente no total de ouvintes únicos alcançados pelas estações. Os dados são da Kantar IBOPE Media. Acompanhe (05-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2022 a fevereiro de 2023):

Nada de novo no top 3

Sem mudanças significativas no top 3, situação que acaba sendo positiva para os três maiores volumes de audiência na Grande Salvador. Com isso, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue isolada na primeira colocação geral nos principais períodos da pesquisa, além de manter uma marca que supera 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), um dos maiores valores do rádio FM brasileiro.

Na sequência, a movimentação atual da audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) aproximou um pouco mais a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) em relação à atual líder geral, com leve oscilação positiva para a emissora. Com isso, a vice-líder de audiência segue mais próxima da Piatã FM do que da sequência do ranking FM em filtros gerais. No total de ouvintes em 30 dias, a GFM tem o terceiro maior número do mercado local, acima de 720 mil.

Destaque também para a Bahia FM 88.7 (popular/hits). A emissora cravou uma de suas melhores marcas de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), após nova melhora em seu índice. E o destaque principal da estação ficou por conta do registro no total de ouvintes únicos em 30 dias, que cresceu de novo. Agora a Bahia FM tem mais de 800 mil ouvintes em 30 dias, segunda maior marca de Salvador.

E a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) é a emissora mais próxima do top 3 de audiência em filtros gerais, estando mais perto da Bahia FM do que das FMs que aparecem na sequência do ranking FM. A rádio também detém o quarto maior valor no total de ouvintes únicos, estando hoje acima da marca de 645 mil em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais).

Sequência

A movimentação da audiência local foi positiva para a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo). A emissora elevou a sua média em filtros gerais e ficou um pouco mais isolada na quinta colocação geral, após sofrer forte concorrência pela posição nas últimas pesquisas. Já no total de ouvintes únicos, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop, que aparece na sequência em audiência) leva vantagem, seguindo no top 5 nesse quesito na Grande Salvador.

E a Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) também se beneficiou com a atual movimentação da audiência, diminuindo a distância que a separa das FMs que estão a frente do ranking FM. Mas vale ressaltar que, se somada a audiência da Sociedade registrada em AM 740, a marca passa a ter o quinto maior volume da Grande Salvador.

Mais destaques

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) continua isolada em sua colocação nos principais períodos da pesquisa de audiência, aparecendo na oitava posição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e sétimo maior total de ouvintes únicos do FM local.

Na sequência, a BandNews FM 99.1 (jornalismo) mantém sua posição no top 10 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes, FM que passou para o top 10 de audiência e tem o oitavo maior total de ouvintes únicos de Salvador) e Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional, que ao avançar, ganha posição e se aproxima do top 10).

Emissoras como Metrópole FM 101.3 (jornalismo) e Rádio Educadora FM 107.5 (adulta/educativa) aparecem também próximas do top 10 em filtros de audiência como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Considerando as assinantes da pesquisa, a Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop, uma das novidades no dial FM local em 2022), avançou em audiência e aparece na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se do segundo avanço consecutivo da FM.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Piatã FM segue líder isolada e acima de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias
- GFM aparece um pouco mais próxima da líder no ranking FM de audiência
- Bahia FM cresce e crava sua melhor marca de ouvintes únicos, seguindo na vice-liderança neste quesito
- A Tarde FM fica mais consolidada no top 5 de audiência
- Transamérica avança para o top 10 de audiência em filtros gerais

Veja também:
> Panorama: Piatã FM, GFM e Bahia FM avançam em audiência na Grande Salvador

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador / crédito: depositphotos.com