Panorama: Piatã FM, GFM e Bahia FM avançam em audiência na Grande Salvador

A primeira pesquisa sobre o consumo de rádio que abrange um mês de 2023 mostrou que o rádio não viu grandes mudanças em seus números na Grande Salvador, isso se comparada a medição atual com a anterior. Mas no geral, o levantamento da Kantar IBOPE Media mostrou vários destaques na evolução da audiência FM, principalmente nos números das três primeiras colocadas. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2022 à janeiro de 2023):

Líderes em alta

O resultado atual da audiência FM na Grande Salvador foi positivo para as três FMs que são donas dos três maiores volumes de audiência e do total de ouvintes únicos em 30 dias. Sendo assim, a líder geral Piatã FM 94.3 (popular/hits) apresentou mais uma variação positiva em sua média de audiência, o que a mantém isolada em sua condição de destaque. A 94.3 FM também chama a atenção do mercado pelo total de ouvintes únicos, marca que está acima de 1 milhão em 30 dias.

A maior variação positiva de audiência do top 3 do FM na Grande Salvador ficou por conta da vice-líder geral G FM 90.1 (adulto-contemporâneo), considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém mais próxima da Piatã FM do que da sequência do ranking FM. Também é destaque a variação positiva no número de ouvintes únicos, hoje acima de 736 mil em 30 dias.

Também foi destaque a nova variação positiva no índice de audiência da Bahia FM 88.7 (popular/hits), estação que fica ainda mais consolidada no top 3 em filtros gerais ao abrir uma vantagem maior para a sequência do ranking FM. Destaque também para o total de ouvintes únicos da Bahia FM, que segue com o segundo maior valor do FM baiano, estando mais próximo da marca de 800 mil em 30 dias (está acima de 780 mil).

A Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) é quem está mais próxima do top 3 de audiência e no total de ouvintes únicos na Grande Salvador, ficando mais próxima da Bahia FM do que da sequência do ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Destaque para o total de ouvintes únicos da 97.5 FM, que cresceu e passou a superar a marca de 650 mil em 30 dias.

Acirrada a disputa pelo top 5

A movimentação da audiência FM na Grande Salvador deixou ainda mais próximas as rádios A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) e a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop). A distância entre as duas é inferior a 1 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já no total de ouvintes únicos, a 91.3 FM segue com o quinto maior valor do rádio baiano: em alta, se aproximou dos 520 mil em 30 dias.

Mais destaques

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) aparece estável na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isso na comparação com a pesquisa anterior. Vale recordar que a emissora segue operando de forma simultânea com a 740 AM e, se somada as audiências dos dois canais, a Sociedade tem o quinto maior volume do rádio baiano, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Logo na sequência a Salvador FM 92.3 (popular/hits) segue posicionada na oitava colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com números muitos próximos daqueles registrados pela FM na pesquisa anterior. A 92.3 FM segue com o sétimo maior valor no total de ouvintes únicos no FM baiano, próximo de 320 mil em 30 dias.

Metrópole FM 101.3 (jornalismo) e BandNews FM 99.1 (jornalismo) completam o top 10 de audiência entre as estações assinantes da pesquisa, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). As emissoras Rádio Educadora FM 107.5 (educativa/pública), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes/jornalismo) e Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional) aparecem logo na sequência, próximas do top 10.

Nova no mercado, a Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) continua evoluindo em audiência nos filtros gerais, ampliando também seu total de ouvintes únicos. 

Resumo dos destaques/mudanças:

- Piatã FM amplia novamente a liderança de audiência e do total de ouvintes únicos em 30 dias
- GFM e Bahia FM também crescem em audiência e no total de ouvintes únicos em 30 dias
- A Tarde FM e Jovem Pan FM definem o top 5 de audiência nos detalhes

Veja também:
> Panorama: Piatã FM amplia liderança geral em Salvador. Bahia FM segue com o segundo maior alcance

Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Fachada do famoso elevador Lacerda, iluminado à noite na cidade de Salvador / crédito: depositphotos.com