Relatório Inside Advertising 2023 da Kantar IBOPE Meia aponta crescimento 7% em investimento publicitário

O relatório Inside Advertising 2023 que será apresentado pela Kantar IBOPE Media mostrou que no ano de 2022, as marcas investiram cerca de R$ 74,1 bilhões em espaços publicitários no Brasil, resultando em uma variação positiva de 7% em relação ao ano anterior. Os dados colaboram com a visão positiva vista pela publicidade em outras frentes, como o levantamento da Digital AdSpend Brasil que apontou crescimento da publicidade digital no Brasil no ano passado.

Segundo o relatório, o aumento do investimento não se deve apenas ao repasse da inflação nas tabelas de preços, mas também à maior veiculação de peças e à maior ocupação dos inventários. A ocupação dos espaços publicitários cresceu mais de 10% tanto nos canais digitais como OOH, rádio e, principalmente, no cinema, que se recuperou após os fechamentos de 2020/2021.

Paula Carvalho, diretora comercial para Media Owners da Kantar IBOPE Media, afirmou que o ano passado ainda foi de transição entre as restrições sanitárias por conta da covid-19. “2022 foi um ano ainda atípico, de transição entre as restrições e a normalidade. Neste cenário, um aumento ainda que mais moderado, tanto no investimento como na ocupação dos inventários, é uma sinalização positiva para todo o mercado, indicando a disposição das marcas e oportunidades de negócio”, ressaltou a diretora.

O monitoramento também mostrou que as marcas mais valiosas do Brasil, segundo o Brand Z 2022, usaram em média 6,5 meios para veicular publicidade, sendo que metade delas utilizou todos os sete meios disponíveis: cinema, internet, jornal, OOH, rádio, revista e TV.

Em relação às praças, Brasília (16%), São Paulo (15%), Campinas (11%) e Belo Horizonte (10%) foram as cidades que apresentaram o maior crescimento em investimento publicitário de 2021 para 2022.

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Os dados apresentados pela Kantar IBOPE Media foram calculados a partir de uma metodologia proprietária e acordada com o mercado local, que registra as inserções publicitárias exibidas nos principais meios e veículos de comunicação e o preço de tabela de venda, antes de qualquer redução ou desconto negociados, chegando a uma estimativa do investimento destinado à compra de espaço por setores, anunciantes e marcas.

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