Levantamento da Digital AdSpend Brasil aponta crescimento da publicidade digital no Brasil no ano passado

O GroupM e Magna divulgou o resultado do estudo Digital AdSpend Brasil, que apontou que a publicidade digital nacional movimentou R$14,7 bilhões no primeiro semestre de 2022. Isso representa um crescimento de 12% em relação ao mesmo período, em 2021. Para 2023, a expectativa é que o setor movimente cerca de US$ 557 bilhões em todo o mundo, respondendo por 65% da receita total de anúncios do ano. O levantamento também mostra que o Brasil tem 30 milhões de ouvintes de podcast. Os dados são relevantes para o rádio, já que várias iniciativas das emissoras participam da fatia digital do bolo publicitário.

Segundo o estudo da Statista com Ibope e CupomValido.com.br (que faz parte do levantamento), a publicidade em áudio já é realidade no país. Cada vez mais usuários ouvem podcasts, web rádios, plataformas de música e rádios offline, e a publicidade pode aparecer nos dispositivos. 

Para se ter uma ideia, o estudo mostrou que o Brasil tem 30 milhões de ouvintes de podcast, o que coloca o país como o terceiro maior consumidor do formato no mundo. “Por meio da plataforma os anúncios chegam de maneira mais segmentada, de acordo com a categorização e palavras-chave dos usuários. O Brasil é um dos principais mercados de podcasts do mundo, isso abre uma vasta possibilidade para a publicidade e, dessa forma, as marcas apenas ganham ao investir nesse segmento”, pontua o executivo.

Segundo Khalil Yaghi, Country Manager da Equativ no Brasil, adtech global especializada em análise de vídeo, publicidade programática e monetização de vídeos online, o Brasil é um país propício para as marcas utilizarem as chamadas estratégias “Cross Devices", que consistem em estar presente em todos os dispositivos que o usuário consome, guiando a jornada de compra. 

“Uma das estratégias que têm sido mais utilizadas é a TV Sync, em que um conteúdo passa na TV e por meio de palavras-chave, pré-escolhidas, o anúncio é lançado no celular. Essa ferramenta se faz muito útil, visto que, as pessoas têm utilizado muito mais telas ao mesmo tempo”, explica Yaghi. Com isso, as empresas têm a oportunidade de testar novos formatos que podem ser muito mais eficazes, por entender os hábitos dos consumidores e dar a eles a oportunidade de adquirirem produtos com muito mais facilidade. 

Para editores ou espaços em que é possível inserir publicidade digital, mais comumente conhecido como “publishers”, ter transparência nos processos de veiculação de anúncios é importante. Dessa forma, é feita a prestação de contas em relação às métricas alcançadas nas campanhas, o que gera melhores resultados de otimização na distribuição dos anúncios. 

“A transparência nas campanhas publicitárias faz com que seja identificada a fonte de otimização, sendo assim, a estratégia é importante, porque permite que sejam feitos ajustes para aprimorar o desempenho. Isso facilita que ela seja feita de forma assertiva”,  destaca Yaghi.

Crédito: Pixabay

Mercado de publicidade digital se organiza para um mundo sem cookie

A publicidade digital também tem debatido sobre o fim dos "cookies", que são pequenos arquivos salvos pelos sites e enviados aos navegadores para coletar dados pessoais dos usuários. De acordo com um levantamento da IAB, 54% dos associados da empresa afirmam estar preparados para o fim dos cookies. Uma estratégia comum adotada pelos profissionais de marketing é a segmentação contextual, que é utilizada por 54% deles, segundo um estudo da Insider Intelligence em 2021.

Rádio precisa estar atento ao movimento, pois participa dele através de iniciativas digitais

Investimentos em mídias digitais, streaming, podcasts, entre outras ações, aumentam a presença do rádio na distribuição digital, fazendo com que o meio atue diretamente nesse tipo de faturamento. Mas ele ainda é desigual a depender do tamanho do mercado e das emissoras, como já foi revelado em pesquisa recente sobre o cenário norte-americano, dados repercutidos pelo tudoradio.com. É importante a indústria ter ciência do tamanho das diferenças em números, até para orientar seu planejamento de investimentos para inclusão e participação no digital. E também o que esperar de retorno após esses movimentos, considerando o cenário atual, que aponta incertezas no início de 2023.

Também é importante entender o momento econômico atual e os impactos na venda digital. Recentemente o tudoradio.com repercutiu o tombo da receita on-line entre o final de 2022 e o começo de 2023, com manutenção da expectativa para uma reação a partir do 2º semestre. Esse cenário também pode impactar no tamanho de um investimento on-line e seu possível retorno. 

+ Apesar da necessidade de planejamento, iniciativas no digital são “tentativas e erros”

Recomendamos:
> Veja aqui mais notícias sobre o atual momento do rádio em diferentes países
> Confira também as principais tendências para o setor de rádio e tecnologia