Panorama: São Paulo segue com 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias

O número de ouvintes únicos alcançados pelas estações de FM de São Paulo continua impressionante, assim como os registros de alcance em 30 dias e alcance máximo. Com 18 FMs ultrapassando a marca de 1 milhão nesses quesitos, o FM paulistano segue apresentando um desempenho superior ao observado até 2021, quando esse movimento de crescimento em alcance começou. O número de FMs acima de 2 milhões diminuiu em comparação às pesquisas anteriores, mas ainda está acima da média histórica até 2021, com 7 estações superando essa marca. Confira (05h-00h/FM+WEB/todos os locais/trimestre dezembro de 2022 a fevereiro de 2023 - Kantar IBOPE Media):

Destaque para FMs acima de 2 milhões

Levando em conta o período de 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), São Paulo possui sete estações de FM com destaque nesse quesito, posicionando-as entre as emissoras com maior número de ouvintes únicos do mundo, comparáveis aos grandes centros dos Estados Unidos e muito superiores aos países europeus.

Neste grupo, as emissoras Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) e Band FM 96.1 (popular/hits) apresentam os maiores valores, com marcas próximas a 2,9 milhões de ouvintes em 30 dias. Ambas possuem dois dos três maiores números do rádio brasileiro, considerando o alcance por estação.

Em seguida, a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) se destaca ao avançar novamente e se consolidar como o terceiro maior número de ouvintes únicos da Grande São Paulo, aproximando-se da marca de 2,3 milhões em 30 dias. A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) aparece logo depois, com mais de 2,2 milhões.

Completam essa lista de destaque as rádios Gazeta FM 88.1 (popular/hits), Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), todas superando 2 milhões de ouvintes em 30 dias.

Ainda considerando o período de 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) e a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) estão muito próximas de entrar na lista de FMs com mais de 2 milhões de ouvintes únicos em 30 dias.

Sequência expressiva

Além das rádios mencionadas, outras nove estações chamam a atenção do mercado pelos números expressivos em alcance e total de ouvintes únicos por estação. Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) e Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) aparecem próximas no período de 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), ambas com mais de 1,7 milhão de ouvintes em 30 dias.

Na sequência, considerando o mesmo critério, a Rádio 105 FM 105.1 (popular/esporte) registra mais de 1,4 milhão de ouvintes em 30 dias, enquanto a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) está próxima de atingir essa marca. A BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) vem logo depois, próxima de 1,3 milhão de ouvintes em 30 dias.

Em ascensão, a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) mantém-se acima de 1,2 milhão de ouvintes em 30 dias no período de 05h-00h (FM+WEB/todos os locais), seguida pela Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional), Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) e CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), todas superando a marca de 1,1 milhão de ouvintes no mesmo critério.

Números expressivos e acima da média histórica

Os valores alcançados por essas 18 FMs de São Paulo evidenciam o impacto do rádio na vida cotidiana da população, com cada estação conquistando números que as colocam entre os maiores canais de comunicação em alcance do mundo. Isso é resultado da relevância dos projetos executados pelas emissoras e do tamanho do mercado da Grande São Paulo, um dos maiores do mundo.

Nos últimos dois anos, o FM paulistano passou a concentrar mais rádios com marcas acima de 2 milhões em alcance e total de ouvintes únicos em 30 dias, assim como no corte que supera 1 milhão. Até 2021, era comum ter de três a cinco FMs acima da marca de 2 milhões no primeiro quesito.

No caso das estações com mais de 1 milhão de ouvintes, o valor chegava ao máximo de 17 emissoras nessa condição nos últimos anos, mas a maioria delas apresentava números inferiores aos atuais. Cerca de 10 anos atrás, era comum ter três FMs acima de 2 milhões em alcance e aproximadamente 12 estações acima de 1 milhão.

Veja também:
> Panorama: Alpha FM e Transcontinental avançam em São Paulo. Band FM lidera em audiência
> Panorama: Jovem Pan FM e Band FM cravam os maiores alcances de São Paulo. Gazeta FM e Rádio Mix FM avançam no ranking

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a sequência de prédios localizadas próximos à Paulista, em São Paulo / crédito: depositphotos.com