Panorama: Nativa FM cresce e faz dobradinha em ranking de audiência com a Band FM em São Paulo

Ontem (10), o mercado de rádio de São Paulo recebeu uma atualização da pesquisa que mede o consumo de rádio na capital paulista e na região metropolitana, com dados da Kantar IBOPE Media. Apesar de oscilação negativa na média de audiência, o FM paulistano mantém-se em patamar mais elevado do que o observado até 2021. Diversas FMs importantes apresentaram altas, com mudanças no top 3. Veja os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2023):

Dobradinha de volta

A "dobradinha popular" entre as FMs do Grupo Bandeirantes de Comunicação retornou no ranking de audiência, considerando os principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) teve a maior variação positiva e absoluta na média de ouvintes por minuto, assumindo a vice-liderança geral, também observada em períodos de segunda à sexta-feira. A Nativa FM apresentou alta no total de ouvintes únicos e no alcance, ultrapassando a marca de 2,1 milhões de ouvintes em 30 dias.

Já a Band FM 96.1 (popular/hits) continua na liderança de audiência, considerando também os principais períodos da medição. A 96.1 FM aparece de forma mais isolada no topo do ranking devido à movimentação atual da audiência e reassumiu a primeira colocação em alcance máximo e no total de ouvintes, acima de 2,8 milhões em 30 dias.

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) assegura a terceira posição geral em filtros gerais e a vice-liderança isolada em alcance, com mais de 2,7 milhões de ouvintes em 30 dias.

A Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), um dos destaques da atual medição, aparece muito próxima do top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e já ocupa a terceira colocação geral em períodos como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). A Transcontinental FM tem chamado atenção do mercado pela sua evolução constante na pesquisa de audiência.

E a Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) fecha o top 5 nos principais períodos da pesquisa, seguindo na disputa pelo top 3 de audiência e detendo o quarto maior alcance do FM, acima de 2,1 milhões. Vale destacar que a diferença entre a Nativa FM e a Alpha no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não chega a 3 mil ouvintes na média por minuto, mostrando como está acirrada a briga por posições no ranking de audiência.

Sequência do top 10

Em alta, a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) retomou a sexta colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição que já era mantida pela FM popular em filtros de segunda à sexta-feira. E a emissora é seguida de perto pela Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), que se destacou em alcance, ao reassumir a terceira posição geral nesse quesito (acima de 2,2 milhões em 30 dias).

Praticamente estável, a 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (rock/alternativa) apareceu novamente na oitava colocação geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de muito perto pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo). As posições se invertem em filtros de segunda à sexta-feira, com a 94.7 FM em alta das 06h-19h/FM+WEB.

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) variou de forma positiva no ranking FM em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo a sua colocação no top 10 de audiência, reconquistada na pesquisa passada. No alcance, a rádio apresentou a maior alta da pesquisa, tendo o sétimo maior valor do FM paulistano, acima de 2 milhões em 30 dias.

Também com altas em suas médias de audiência, emissoras como Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) e Kiss FM 92.5 (adulta/rock) aparecem muito próximas da Mix em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já em períodos de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), as posições entre Kiss FM e 105 se invertem.

Mais destaques

A Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits) foi um dos principais destaques da pesquisa atual de audiência ao cravar a maior alta percentual da medição em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira). Isso fez com que a rádio avançasse mais uma posição (em filtros de segunda à sexta-feira a 91.3 FM avançou duas posições).

Na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional) aparece mais próxima da Rádio Disney do que da sequência do ranking FM, apresentando alta em sua média de audiência nos filtros gerais.

A Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) avançou mais uma colocação em 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), beneficiada pela movimentação da audiência local. A rádio é seguida de perto pela BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) em filtros gerais. E a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) aparece na sequência.

A seguir, a Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-jornalismo) aparece no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que está na lista de 18 FMs acima de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias (tem o 13º maior número do FM), sendo seguida pela Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes) no ranking de audiência, rádio que cravou uma alta em sua média.

Também é destaque a nova variação positiva da Top FM 104.1 (popular/sertanejo), rádio que segue evoluindo e aparece um pouco mais próxima da Rádio Bandeirantes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Band FM aparece mais isolada na liderança geral
- Nativa FM assume a vice-liderança de audiência
- Jovem Pan FM segue no top 3 de audiência no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias
- Transcontinental FM pula para o top 3 de audiência em filtros de segunda à sexta (06h-19h/FM+WEB)
- Gazeta FM ganha posição no top 10 de audiência
- Metropolitana FM retoma posição no top 3 de alcance
- 89 FM A Rádio Rock também ganha posição no top 10 de audiência no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias
- Rádio Mix FM segue no top 10 e crava maior alta do FM em alcance
- Rádio Disney FM ganha posição e crava maior alta percentual do FM em audiência

Panorama anterior:
> Panorama: Alpha FM e Transcontinental avançam em São Paulo. Band FM lidera em audiência

Total de ouvintes únicos e alcance

A grande maioria das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. O mercado conta atualmente com 18 estações nessa condição em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 7 FMs acima de 2 milhões.

A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês.

Antes…
> Panorama: São Paulo segue com 18 FMs acima da marca de 1 milhão de ouvintes únicos em 30 dias

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a região do Ibirapuera e com a Paulista ao fundo, ao entardecer / crédito: depositphotos.com