Panorama: Antena 1 dispara e assume a liderança geral de audiência em Campinas; Educadora FM e Band FM seguem próximas do topo

Assim como ocorreu na capital paulista, o mercado de rádio de Campinas também observou avanços no consumo de rádio local, segundo a mais recente pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media. A audiência média de rádio cresceu na comparação com a medição anterior, situação semelhante para métricas como alcance e total de ouvintes únicos. Há novidade no topo do ranking FM de audiência nos principais períodos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2023):

Nova líder

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) retomou a primeira colocação geral de audiência em Campinas, com base em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora, que já estava consolidada no top 3 nos últimos anos, teve um crescimento expressivo de audiência na medição atual e apareceu na primeira colocação. Vale recordar que a Antena 1 chegou a figurar como líder geral por três medições consecutivas entre o final de 2021 e o começo de 2022 e, nos últimos meses, havia fixado sua posição de vice-líder geral, exceto na pesquisa anterior. No alcance máximo, a Antena 1 segue no top 3, com mais de 172 mil ouvintes diferentes.

Por sua vez, a Educadora FM 91.7, que havia completado 1 ano como líder geral de audiência nos principais períodos da pesquisa na medição anterior, continua próxima da disputa pela primeira colocação em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e mantém a primeira colocação disparada em alcance, onde apresentou alta, estando próxima da marca de 250 mil ouvintes diferentes.

A Band FM 106.7 (popular/hits), que detém o segundo maior alcance do rádio campineiro com mais de 176 mil ouvintes diferentes nesse quesito, aparece em terceiro lugar geral em audiência, logo atrás da Educadora FM. A distância no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre as três primeiras ainda não é grande, o que pode manter acirrada a disputa por posições. Já a diferença para a sequência do ranking FM é maior.

Top 5 também movimentado

Em alta, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) parece mais consolidada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa. No alcance máximo, a 93.3 FM também continua melhorando seus números, atualmente acima de 144 mil nesse quesito.

A Cidade FM 92.5 (popular/hits) permanece completando o top 5 de audiência e também de alcance máximo, onde teve alta nesse quesito, chegando a superar a marca de 160 mil ouvintes diferentes. No entanto, observou-se uma maior aproximação da Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) no ranking FM de audiência, a qual cresceu na média de ouvintes por minuto e também no alcance. A 89.3 FM ganhou uma posição no ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), superando uma FM não assinante da pesquisa.

Gradualmente, a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) também vem se reaproximando da disputa por posições dentro do top 5 de audiência em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), rádio que apresentou mais uma variação positiva em sua média. No alcance máximo, a 89.9 FM também teve boa alta e voltou a superar a marca de 171 mil ouvintes diferentes, sendo este o quarto maior valor do mercado campineiro.

A sequência do ranking FM de audiência mostra as emissoras CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) e Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) posicionadas bem próximas em filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando o top 10 de audiência local.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Antena 1 dispara e assume liderança de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Educadora FM é vice-líder em audiência e lidera em alcance
- Rádio Laser FM se isola um pouco mais na 4ª posição de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Nativa FM ganha posição e acirra disputa pelo top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)

Veja também:
> Panorama: Educadora FM, Antena 1 e Band FM se aproximam no ranking de audiência FM em Campinas

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista para a região central de Campinas, com o bairro do Cambuí em primeiro plano / crédito: depositphotos.com