Panorama: Liberdade FM se consolida na vice-liderança; Rádio Itatiaia segue líder, e Light FM avança no top 10 em Belo Horizonte

O rádio mineiro acompanhou mais uma atualização da pesquisa que revela como está o consumo de rádio em Belo Horizonte e na região metropolitana da capital. No geral, o FM viu uma nova oscilação negativa em seus números gerais, mas ainda se mantém em patamar histórico elevado. Ocorreram mudanças no top 10 de audiência em filtros gerais. Acompanhe os destaques observados (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de abril a junho de 2023):

Sem mudanças no top 5

Se o assunto é composição do ranking de audiência FM, não foram observadas mudanças na ordem das emissoras que ocupam o top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), isso em comparação com a pesquisa anterior. Melhor para a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes), que mantém a liderança geral de audiência de forma isolada, com pouca variação em relação à medição passada. No total de ouvintes únicos em 30 dias, a 95.7 FM ampliou sua marca, indo para 1.65 milhão nesse quesito.

A situação também é positiva para a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja). A emissora parece ter consolidado sua condição de vice-líder geral em audiência, posição reconquistada em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a partir da pesquisa anterior. A 92.9 FM também registrou uma nova elevação em sua média de audiência, bem como no total de ouvintes únicos em 30 dias, agora com 1.18 milhão, sendo este o terceiro maior número da pesquisa.

A BH FM 102.1 (popular/hits) aparece logo na sequência nos principais períodos da pesquisa, mais próxima da disputa pela vice-liderança geral do que da sequência do ranking FM. No total de ouvintes únicos, a 102.1 FM segue com o segundo maior valor da Grande Belo Horizonte, acima de 1.4 milhão em 30 dias.

Já a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) aparece sozinha na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa e também com o quinto maior total de ouvintes únicos, acima de 930 mil em 30 dias.

E a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também segue sozinha em sua colocação, com boa vantagem para a sequência do ranking FM, completando o top 5. No alcance e total de ouvintes únicos, a 99.1 FM tem o quarto maior número do mercado, acima de 1.12 milhão em 30 dias.

Mudanças no top 10

As mudanças na atual pesquisa de audiência ficaram reservadas para a sequência do ranking FM, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio 107 FM 107.5, líder no formato religioso/gospel, foi um dos principais destaques da pesquisa e reconquistou a sexta colocação geral em filtros gerais. A estação é agora seguida pela 98 FM 98.3 (jovem/adulto-esportes). No total de ouvintes únicos, a 98.3 FM leva ampla vantagem e tem o sexto maior valor do mercado.

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) continua sozinha na oitava colocação geral de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa na Grande Belo Horizonte. No total de ouvintes únicos em 30 dias, a estação se aproxima dos 420 mil, sendo este o sétimo maior número do FM mineiro.

Outra novidade do ranking FM foi a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo), emissora que teve uma consistente variação positiva de audiência e subiu para a nona colocação geral em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), um feito inédito para o projeto que foi lançado em setembro passado. A estação é seguida pela CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e pela Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-esportes).

Entre as assinantes, após a BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), emissoras como CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes), Rádio Inconfidência FM 100.9 (adulto/nacional) e Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência, todas com alta de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue sozinha na liderança geral
- Liberdade FM consolida vice-liderança de audiência ao avançar novamente
- Rádio 107 FM cresce e ganha posição no top 10 no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias
- Light FM crava sua melhor posição no ranking dentro do top 10 no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias

Veja também:
> Panorama: Liberdade FM assume a vice-liderança de audiência e Rádio Itatiaia segue no topo em Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica da região de Lagoa da Pampulha, em Belo Horizonte / crédito: Depositphotos.com