Panorama: Antena 1, Educadora FM e Band FM se aproximam no ranking FM de audiência em Campinas

Campinas acompanhou na última segunda-feira (10) mais uma atualização dos números da pesquisa que mostra o panorama de consumo de rádio na cidade. A medição realizada pela Kantar IBOPE Media evidenciou uma grande aproximação entre os três maiores volumes de audiência, bem como um crescimento nos índices de FMs de diversos formatos. De modo geral, o FM teve pouca mudança no volume total do rádio em comparação à pesquisa anterior, apresentando apenas uma leve oscilação negativa em seu índice. Veja os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de abril a junho de 2023):

Mais Próximas

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) apareceu pela segunda vez consecutiva como líder geral de audiência, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse é mais um feito importante para a trajetória da marca no interior paulista. A emissora também passou a ter o segundo maior alcance máximo em Campinas, ultrapassando 176 mil ouvintes diferentes. Contudo, a atual dinâmica do meio colocou a líder e as outras duas FMs que compõem o top 3 de audiência muito próximas, com uma diferença de um pouco mais de 600 ouvintes na média por minuto.

Nesse sentido, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) surge colada à líder, com uma diferença de apenas 30 ouvintes na média por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Quanto ao alcance máximo, a situação da 91.7 FM é mais confortável, mantendo a liderança isolada neste quesito, com mais de 248 mil ouvintes diferentes.

A Band FM 106.7 (popular/hits) também reduziu sua distância para a líder geral, conforme o quadro já relatado neste texto, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No alcance máximo, a Band FM também está em terceiro geral, com mais de 173 mil ouvintes diferentes.

Avançaram

A sequência do ranking FM de audiência em Campinas inclui rádios que continuam apresentando avanços consecutivos em seus números, reduzindo, aos poucos, a diferença para o top 3. A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), que vem gradualmente ampliando seu patamar de audiência, variou positivamente na medição e permanece isolada em quarto geral. No alcance máximo, a rádio ultrapassou a marca de 150 mil.

Um dos destaques da atual medição em termos de audiência ficou com a Cidade FM 92.5 (popular/hits), que teve boa evolução de audiência e também de alcance. No primeiro quesito, a FM diminuiu a distância que a separa da Laser. E no segundo, a 92.5 FM agora conta com 167 mil ouvintes diferentes, aproximando-se do top 3 nesse panorama.

Na sequência, a Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica) também se destaca ao variar positivamente novamente, avançando mais um degrau no patamar de audiência, seguida de uma FM não assinante da pesquisa. Nota-se o avanço da 89.3 FM no alcance máximo, superando a marca de 140 mil ouvintes diferentes.

Outra FM que segue avançando em audiência é a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop), que está recuperando gradativamente o desempenho de audiência da estação observado no ano passado. Destaca-se a rádio no alcance máximo, onde a 89.9 FM tem o quarto maior valor do mercado de Campinas, estando muito próxima do top 3 com 171 mil ouvintes diferentes.

Mais destaques

Na sequência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), seguida de perto por uma FM não assinante da pesquisa que completa o top 10 de audiência. A Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) também atingiu um índice de audiência próximo das duas rádios que estão à frente nos filtros gerais.

A Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) foi outra emissora que apresentou variação positiva em seu volume de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Se considerada a audiência presente em AM 1230, a emissora jornalística aparece um pouco mais próxima do complemento do top 10.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Antena 1 aparece pela segunda vez consecutiva na liderança geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Educadora FM e Band FM se aproximam da disputa pela liderança geral de audiência
- Cidade FM apresenta forte avanço de audiência e alcance em filtros gerais

Veja também:
> Panorama: Antena 1 dispara e assume a liderança geral de audiência em Campinas; Educadora FM e Band FM seguem próximas do topo

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.