Panorama: Litoral FM lidera na Grande Vitória (ES); Tropical e FM Super seguem entre as maiores audiências

O consumo de rádio em Vitória e na região metropolitana tem demonstrado uma estabilidade interessante no volume de audiência desde o início de 2023, embora com movimentações entre as rádios concorrentes. O que aumentou foi a quantidade de ouvintes únicos concentrados no meio, que alcançou o seu maior patamar na medição atual. Vários destaques foram observados na pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2023):

Líderes em alta

Na comparação com a pesquisa anterior (março a maio), os três maiores volumes de audiência do FM na Grande Vitória apresentaram altas em seus índices. Melhor para a Litoral FM 102.3 (popular/hits), rádio que registrou um crescimento na média por minuto e conta com um valor de destaque no total de ouvintes únicos em 30 dias. A emissora é líder geral isolada nesses dois quesitos, sendo que, no segundo, a 102.3 FM supera a marca de 520 mil ouvintes únicos em 30 dias.

Na sequência, mais próximas na medição de audiência, as emissoras Tropical FM 103.7 (popular/hits) e FM Super FM 94.1 FM 94.5 (popular/sertaneja) apresentaram avanços em seus índices na comparação com a pesquisa anterior, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a Tropical detém o segundo maior valor do mercado, com 406 mil em 30 dias.

A Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) também se destaca em Vitória por completar o top 5 de audiência, aparecendo bem próxima de uma FM que não é assinante da pesquisa no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e também detém o terceiro maior número de ouvintes únicos da Grande Vitória, acima de 364 mil em 30 dias.

Mais destaques

Após outra FM não assinante da pesquisa, três rádios apresentaram destaques importantes na evolução da audiência na Grande Vitória. A Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) variou de forma positiva na média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior e segue isolada na liderança entre as FMs do seu formato de programação.

O mesmo vale para a CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), que detém a liderança de audiência entre as FMs de seu formato e tem, nas duas últimas pesquisas, os seus maiores valores de audiência para períodos completos de 2023.

A Rádio Gazeta FM 97.1 (popular), que passou por uma reformulação recente em sua grade, também se destaca ao ampliar de forma gradativa o seu volume de audiência na Grande Vitória. Com o novo avanço na pesquisa atual, a 97.1 FM aparece bem próxima da CBN em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Após outra não assinante da pesquisa, rádios como Viva FM 100.9 (religiosa/gospel) e Massa FM 91.9 (popular/sertaneja) aparecem bem próximas no ranking de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Emissoras como Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) e Jovem Pan News FM 90.5 (jornalismo/esportes) também cravaram altas mais expressivas em suas médias de audiência na comparação com a pesquisa anterior. Destaque para a 106.3 FM no total de ouvintes únicos, que passou a superar a marca de 100 mil em 30 dias, rádio que aguarda uma ampliação de seu porte técnico de sinal.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 20 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Vista panorâmica de Vitória / crédito: depositphotos.com