Panorama: Antena 1 amplia liderança geral de audiência em Campinas; Educadora FM segue com o maior total de ouvintes únicos

O rádio de Campinas acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra o consumo de rádio na cidade, uma das mais competitivas do país. Segundo a medição realizada pela Kantar IBOPE Media, houve um avanço na média de audiência do FM campineiro em comparação com a pesquisa anterior, com várias FMs apresentando evolução em seus índices. Confira os principais destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2023):

Sem mudanças no topo

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) foi o principal destaque do ranking FM de audiência em Campinas. A afirmação é baseada no fato de a emissora ter ampliado seu índice em comparação com a pesquisa anterior, isolando-se ainda mais como líder geral de audiência em filtros importantes, como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da terceira pesquisa consecutiva com a 107.5 FM tendo o maior volume de audiência do FM de Campinas. No total de ouvintes em 30 dias, a Antena 1 também cresceu e segue com o segundo maior número do mercado local, acima agora de 181 mil.

Na sequência, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) aparece na vice-liderança geral de audiência, considerando os principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a 91.7 FM não está distante da atual líder geral, com a diferença entre as duas FMs sendo inferior a 1 mil ouvintes por minuto. No total de ouvintes únicos em 30 dias, a 91.7 FM segue isolada no topo do ranking FM, muito próxima de 250 mil após apresentar nova alta.

E a Band FM 106.7 (popular/hits) permanece no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, considerando filtros como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a 106.7 FM detém o quarto maior número, superando 172 mil em 30 dias.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é ascendente. A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) apresentou novamente alta em audiência nos principais períodos e, gradativamente, vem diminuindo a diferença que a separa do top 3 em Campinas. No total de ouvintes únicos, a 93.3 FM tem o sexto maior número, com mais de 153 mil em 30 dias.

Houve também um novo crescimento no índice da Cidade FM 92.5 (popular/hits), emissora que também está se aproximando do top 3 de audiência, e no total de ouvintes únicos. Atualmente, a 92.5 FM possui 168 mil ouvintes em 30 dias, o quinto maior número do rádio campineiro.

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) segue no ranking entre as FMs assinantes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também com uma boa alta em audiência. Ganhou duas posições em filtros gerais. No total de ouvintes únicos em 30 dias, a Jovem Pan FM subiu uma posição no top 3, agora com mais de 175 mil ouvintes, o terceiro maior número do FM campineiro.

Na sequência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) mostra a Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica) isolada em sua colocação, estando mais próxima da Jovem Pan FM do que do restante do ranking FM. Em crescimento, a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional) subiu uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora está à frente da CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes), rádio que também aumentou sua média de audiência.

Outra emissora que mostrou boa evolução foi a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes), que está próxima do top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa.

Resumo dos destaques/mudanças:

- Antena 1 aparece pela terceira vez consecutiva na liderança geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias)
- Educadora FM amplia total de ouvintes únicos em 30 dias e segue líder nesse quesito
- Rádio Laser e Cidade FM seguem avançando em audiência em filtros gerais
- Jovem Pan FM pula para o top 3 de total de ouvintes únicos e cresce em audiência
- Novabrasil FM cresce em audiência e ganha posição no top 10

Veja também:
> Panorama: Antena 1, Educadora FM e Band FM se aproximam no ranking FM de audiência em Campinas

Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista para o horizonte do bairro do Cambuí, em Campinas / crédito: depositphotos.com