Panorama: BH FM dispara e retoma vice-liderança em Belo Horizonte; Liberdade FM também cresce e Rádio Itatiaia segue líder

Pela segunda vez consecutiva, a audiência de rádio na Grande Belo Horizonte apresentou um aumento consistente. Essa afirmação é respaldada pela mais recente pesquisa da Kantar IBOPE Media, que avalia o consumo de rádio nas principais cidades brasileiras. O rádio mineiro também observou um aumento no total de ouvintes únicos. Diversas FMs contribuíram para esses avanços. Veja os principais destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho e agosto de 2023):

Novidade no top 3

Após figurar em três pesquisas na terceira colocação geral de audiência, a BH FM 102.1 (popular/hits) teve um aumento significativo em sua média de ouvintes por minuto, retomando a vice-liderança na Grande Belo Horizonte. A estação já havia apresentado crescimento na pesquisa anterior e diminuiu a distância que a separa da líder. Em termos de alcance máximo, a BHFM também se destacou, superando a marca de 1.5 milhão de ouvintes diferentes.

Antes, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) mantém-se firme na liderança geral de audiência e de alcance na Grande Belo Horizonte. Comparando com a pesquisa anterior, a 95.7 FM teve uma leve oscilação positiva em seu índice em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Quanto ao alcance máximo, a Itatiaia também cresceu, aproximando-se da expressiva marca de 1.7 milhão de ouvintes diferentes.

Embora tenha retornado para a terceira posição geral após três resultados consecutivos na vice-liderança de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) também se destaca. A emissora registrou um novo aumento em seu volume de audiência, mantendo-se próxima da atual vice-líder nos principais períodos da pesquisa. A 92.9 FM também teve um bom crescimento em alcance, ultrapassando 1.27 milhão de ouvintes diferentes.

Completando o top 5 de audiência, temos a Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo), estável em sua posição e com mais de 939 mil ouvintes diferentes no alcance máximo, e a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop). No caso da 99.1 FM, a estação teve um aumento de audiência e expandiu seu alcance, aproximando-se do top 3 com 1.22 milhão de ouvintes diferentes em 30 dias.

Mais destaques

A Rádio 107 FM 107.5 manteve-se pela terceira vez consecutiva na sexta colocação geral de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com um novo aumento em sua média, consolidando sua posição no ranking FM. Em alcance máximo, a 107.5 FM cresceu e superou 420 mil ouvintes diferentes.

Em seguida, a 98 FM 98.3 (jovem/adulto-rock/esportes) teve uma boa variação positiva de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora está mais próxima da Rádio 107 FM em períodos gerais. A 98 FM também possui o sexto maior alcance máximo do FM mineiro, com mais de 615 mil ouvintes diferentes.

Estável, a Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) mantém-se isolada em sua posição no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e teve um aumento no número de ouvintes alcançados, superando 424 mil, o sétimo maior valor do FM mineiro.

Dentre as FMs assinantes, as rádios CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completam o top 10 de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ambas tiveram avanços na média de audiência e no alcance máximo, mas alternam posições nos períodos de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB).

A CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) aumentou sua média de audiência e volta a ser a FM mais próxima do top 10 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre as estações assinantes da pesquisa. Ela é seguida de perto pela BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa) e Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue na liderança de audiência e alcance 
- BHFM dispara de novo e reassume vice-liderança geral de audiência 
- Liberdade FM também avança e segue próxima da briga pela vice-liderança no 05-00h/FM+WEB/todos os dias
- CBN ganha posição e é a FM mais próxima do top 10 no 05-00h/FM+WEB/todos os dias

Veja também: 
> Panorama: Rádio Itatiaia e Liberdade FM seguem com as maiores audiências; BHFM avança em Belo Horizonte

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista para a Praça do Papa, ponto turístico e mirante de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com