Panorama: BHFM e Liberdade FM avançam em Belo Horizonte e diminuem a distância para a líder Rádio Itatiaia

O mercado de rádio de Belo Horizonte recebeu nesta segunda-feira (16) mais uma atualização da pesquisa que indica o consumo de rádio na cidade e na região metropolitana. As notícias são animadoras: houve um incremento na média de audiência em filtros gerais, marcando a terceira elevação consecutiva. Esse cenário positivo também foi observado no alcance de diferentes ouvintes pelo FM local. Os dados são da Kantar IBOPE Media e diversas FMs contribuíram para esses resultados. Veja a seguir (05h-00h/todos os dias e locais/FM+WEB/trimestre de julho a setembro de 2023):

Líderes em alta

A audiência FM em Belo Horizonte evidenciou um cenário favorável para as duas FMs musicais populares com os maiores volumes de audiência local: a BH FM 102.1 (popular/hits) e a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo). Ambas ampliaram suas médias de audiência em comparação com a pesquisa anterior. No intervalo 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a BHFM mantém-se na vice-liderança geral de audiência e possui o segundo maior alcance de ouvintes locais, superando 1.5 milhão.

Por sua vez, a Liberdade FM registrou o maior crescimento absoluto entre as top 3 em audiência geral, ficando próxima da BHFM no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Já no horário de 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), a 92.9 FM apresenta o maior volume de audiência da Grande Belo Horizonte. No total de ouvintes únicos, a Liberdade FM ultrapassa 1.27 milhão.

A Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) se destaca ao manter a liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde está posicionada de forma isolada. O mesmo vale para o alcance máximo de ouvintes, onde a 95.7 FM detém 1.68 milhão nesse quesito.

Avanços

A continuação do ranking FM de audiência mostra avanços nos períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) permanece isolada na quarta colocação geral, com um alcance máximo de 956 mil – número que está em ascensão. A Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) também viu sua audiência crescer, completando o top 5 e aproximando-se do top 3 de alcance, atingindo mais de 1.264 milhão de ouvintes no máximo (90 dias).

Posteriormente, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) mantém sua trajetória ascendente de audiência, consolidando sua posição no ranking FM pela quarta vez consecutiva. Logo depois, a 98 FM 98.3 (jovem/adulto-rock/esportes) também apresentou crescimento em audiência e tem o sexto maior alcance de ouvintes, superando 647 mil.

Mais destaques

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) segue no ranking FM nos principais períodos da pesquisa de audiência, consolidando-se na oitava posição geral, como no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 105.1 FM tem o sétimo maior alcance de ouvintes, ultrapassando 439 mil.

Completando o top 10 de audiência entre as FMs assinantes estão as rádios CDL FM 102.9 (adulto/alternativo) e a Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo). Ambas mantêm-se próximas no ranking, apresentando números similares à pesquisa anterior e registrando crescimento em seus alcances.

Em ascensão, a Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) aproxima-se do top 10 no intervalo 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando as rádios assinantes da pesquisa. No quesito alcance, a 88.7 FM integra o top 10.

A BandNews FM 89.5 (jornalismo/esportes), CBN FM 106.1 (jornalismo/esportes) e Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa) continuam no ranking FM de audiência para o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Resumo dos destaques/mudanças:

- Rádio Itatiaia segue na liderança de audiência e alcance no 05-00h/FM+WEB/todos os dias
- BHFM cresce novamente, mantém vice-liderança no no 05-00h/FM+WEB/todos os dias e diminui a distância para a líder de audiência 
- Liberdade FM também cresce e aparece como líder de audiência FM no 06-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira
- Jovem Pan FM avança em audiência e segue próxima do top 3 de alcance

Veja também:
> Panorama: BH FM dispara e retoma vice-liderança em Belo Horizonte; Liberdade FM também cresce e Rádio Itatiaia segue líder

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista para uma grande área urbanizada de Belo Horizonte e suas serras no horizonte / crédito: depositphotos.com