Panorama: Rádio Melodia e JB FM avançam no Rio de Janeiro; FM O Dia segue líder geral

O mercado de rádio do Rio de Janeiro acompanhou na última quarta-feira (8) mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na capital fluminense e em sua região metropolitana. No geral, o FM se manteve em um patamar elevado de audiência, mas viu uma variação negativa em seu índice na comparação com a pesquisa anterior. As quatro primeiras colocadas em audiência seguem com as maiores médias do FM no país. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2023):

Sem mudanças no topo

Pela 20ª pesquisa consecutiva, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a FM O Dia 100.5 (popular/hits) aparece como líder geral de audiência no Rio de Janeiro e região metropolitana. Ou seja, a emissora se aproxima de completar dois anos ininterruptos nessa condição. Na comparação com a pesquisa anterior, a estação viu pouca mudança em sua média, registrando mais de 237 mil ouvintes por minuto, sendo este o maior número do FM brasileiro. No total de ouvintes, é a mesma coisa: são mais de 3,4 milhões em 30 dias.

Na sequência, a Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) se destaca pela consistente alta em sua média de audiência, apresentando a maior variação positiva entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém na segunda posição de audiência, com mais de 1,9 milhão de ouvintes em 30 dias.

A JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) também está entre os destaques ao manter a tendência de alta já vista na pesquisa anterior, sendo a segunda maior alta do período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação detém a vice-liderança no total de ouvintes, com 2,6 milhões em 30 dias, além de retomar a segunda posição em audiência no fechamento de segunda a sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), filtro que contou com uma forte alta em seu índice.

Também vale destacar a condição da Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes). A emissora segue isolada na quarta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, além de figurar entre os quatro maiores volumes de audiência do país, considerando as praças pesquisadas regulares da Kantar IBOPE Media. No total de ouvintes únicos, a 96.5 FM está próxima da marca de 1,7 milhão em 30 dias.

A 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) completa o top 5 de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e nos demais filtros da pesquisa, além de ter o sexto maior número de ouvintes únicos em 30 dias, com mais de 1,2 milhão nesse quesito. E devido à movimentação da audiência local, a Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes) aparece um pouco mais próxima do top 5 no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de deter o quarto maior número de ouvintes no Rio, com mais de 1,8 milhão em 30 dias.

Mais destaques

A Rádio Mix FM 102.1 (jovem/pop) praticamente não viu mudanças em seu índice de audiência em relação à pesquisa anterior, o que a mantém isolada na sétima colocação geral nos principais filtros da medição. No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 102.1 FM teve uma leve oscilação positiva, seguindo também entre os maiores números de ouvintes únicos no Rio, com 1,16 milhão em 30 dias.

Quem também registrou um índice muito próximo do número visto na pesquisa passada foi a Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo), com uma leve variação positiva no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a mantém na oitava colocação geral de audiência, uma rádio que viveu uma transição de marca nesse período (chamada de SulAmérica Paradiso até a segunda quinzena de setembro).

A Positividade FM 104.5 (adulto/jovem-pop) segue muito próxima da Paradiso Rio FM em filtros gerais de audiência, como o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E a Transamérica FM 101.3 (jovem/adulto-pop) está na sequência, complementando o top 10 de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa.

A movimentação do FM carioca posicionou a Antena 1 Lite FM 103.7 (adulto-contemporâneo) como a estação mais próxima do top 10 de audiência nos períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida de perto por CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes), BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes), Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional, rádio que teve um bom avanço em seu índice) e Catedral FM 106.7 (religiosa/católica). A Rádio Gospel FM 107.9 (religiosa/evangélica) também está próxima desse grupo.

Veja também:
> Panorama: Super Rádio Tupi mantém forte crescimento de audiência; FM O Dia segue líder isolada no Rio de Janeiro

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista para o centro do Rio de Janeiro / crédito: depositphotos.com