Panorama: BHFM avança e acirra disputa pela liderança geral; Rádio Itatiaia segue no topo em Belo Horizonte

Belo Horizonte acompanhou ontem (13) a mais recente atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que mostra como está o consumo de rádio na capital mineira e em sua região metropolitana. No geral, as notícias são positivas: houve um aumento no volume de audiência (quarta alta consecutiva) e também no alcance de ouvintes diferentes pelo rádio, números que já estavam em patamar elevado. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2023):

Disputa acirrada

Depois de muito tempo, o rádio mineiro viu um acirramento mais claro da disputa entre as três primeiras colocadas no ranking FM de audiência. Na atual medição, a BH FM 102.1 (popular/hits) cravou uma alta de 1,96% de audiência, o que a fez ficar muito próxima da líder geral nesse quesito. Se considerados períodos como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), a 102.1 FM já aparece com o maior número. Já no alcance máximo, a BHFM detém o segundo maior valor, com 1.54 milhão de ouvintes diferentes.

Antes, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) se mantém na liderança de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e é possível afirmar que a marca tem uma situação mais confortável se considerada a soma da audiência FM com a AM 610, que ainda detém um volume de audiência considerável. Em alcance, a 95.7 FM está em alta e crava o maior valor, próximo de 1.7 milhão de ouvintes diferentes.

A Liberdade FM 92.9 (popular/sertaneja) se mantém próxima das líderes de audiência nos principais períodos da pesquisa e, em filtros como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), ela aparece com a segunda maior audiência da Grande Belo Horizonte. No alcance máximo, a 92.9 FM continua em alta e detém o terceiro maior número, com 1.27 milhão de ouvintes diferentes.

Sem muitas mudanças, as rádios Alvorada FM 94.9 (adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) completam o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa. Aqui cabe o destaque para a 99.1 FM, que teve uma alta de 1,41% no volume de ouvintes por minuto e no alcance máximo segue próxima do top 3, com 1.25 milhão nesse quesito.

Mais destaques

A Rádio 107 FM 107.5 (religiosa/gospel) continua como um dos principais destaques da pesquisa de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a emissora apresentou mais uma alta em seu índice, variando 5.76% em relação à medição passada. Isso a posiciona de forma mais confortável na sexta colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa.

As rádios 98 FM 98.3 (jovem/adulto-rock/esportes) e Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) aparecem na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cada uma isolada em sua colocação, mas ambas superam a 107 FM quando o assunto é alcance máximo. Novamente sobre audiência, a Antena 1 teve uma variação positiva de 6,82% em relação à medição anterior.

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda conta com as rádios CDL FM 102.9 (adulto/alternativa) e Light FM 103.9 (adulto-contemporâneo) completando o top 10 de audiência, rádios que aparecem um pouco mais próximas na medição, devido à variação positiva registrada pela 103.9 FM.

Altas consistentes

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) ainda reservou alguns dados importantes de crescimento de audiência na Grande Belo Horizonte, que impactaram diretamente na alta do FM mineiro. A Transamérica FM 88.7 (jovem/adulto-pop) foi uma dessas rádios que cresceram de forma mais consistente, com uma variação positiva de 12.2% na comparação com a pesquisa anterior.

A CBN FM 106.1 (jornalismo) foi uma rádio que apresentou uma variação expressiva de audiência, fato que a fez avançar no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O crescimento da 106.1 FM foi de 27.78% na comparação com a pesquisa anterior.

Também é destaque a variação positiva da Rádio Mix FM 90.3 (jovem/adulto-pop), esta que foi a maior entre as assinantes, na casa dos 33%. Isso a posicionou próxima do grupo iniciado com a BandNews FM 89.5 (jornalismo), que conta também com a Clube FM 96.5 (popular/hits, estreante entre as assinantes) e Inconfidência FM 100.9 (adulto/educativa).

Veja também:
> Panorama: BHFM e Liberdade FM avançam em Belo Horizonte e diminuem a distância para a líder Rádio Itatiaia

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Vista panorâmica de Belo Horizonte / crédito: depositphotos.com