Panorama: Rádio Gaúcha segue líder isolada em Porto Alegre; Atlântida e Rádio 92 completam o top 3 de audiência; Antena 1 cresce

Porto Alegre é outra importante praça que acompanhou com atenção a última pesquisa sobre o consumo de rádio na capital e em sua região metropolitana. Assim como aconteceu em outros mercados, os dados do rádio gaúcho foram impactados pela revisão das estimativas populacionais feitas pela Kantar IBOPE Media, responsável pela medição. E a movimentação do meio contou com algumas variações dentro do top 10 de audiência. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2023 a janeiro de 2024):

O que aconteceu?

Em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico).

Porto Alegre foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida para baixo, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio. A variação negativa ocorre pelo fato de a base anterior contar com um número estimado maior de população para as praças. Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Em seu comunicado sobre as novas estimativas, a Kantar IBOPE Media disse que, desde 2015, os dados da empresa representam 100% das regiões reportadas, com exceção do município de Campinas e do Distrito Federal. "Para manter este padrão de excelência, acompanhamos as alterações realizadas pelo IBGE e, para este ano, não houve alterações", diz a empresa.

Pelo que apurou o tudoradio.com, a média trimestral atual já contempla a nova estimativa nos três meses que a compõem.

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E como ficou?

A Rádio Gaúcha FM 93.7 segue como o principal destaque da medição de audiência na praça da Grande Porto Alegre. O motivo é a manutenção da ampla liderança geral no mercado da capital gaúcha, independente do filtro geral a ser analisado. O mesmo vale para o alcance máximo, onde a 93.7 FM sozinha supera a marca de 910 mil ouvintes diferentes nesse quesito. Na próxima medição, a Rádio Gaúcha deverá comemorar 9 anos ininterruptos como líder geral de audiência.

Na sequência, sem mudanças na configuração do top 3 em relação à medição anterior, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) segue isolada na vice-liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre, além de um expressivo alcance que se aproxima da marca de 700 mil ouvintes diferentes. Trata-se da 17ª medição consecutiva da 94.3 FM como vice-líder geral de audiência.

E a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) vai para a nona medição consecutiva no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como integrante do top 3 de audiência da Grande Porto Alegre, além de um alcance máximo que está acima de 473 mil ouvintes diferentes, sendo este o quarto maior valor do mercado gaúcho.

Mudanças no top 5

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) foi um dos principais destaques da pesquisa de audiência na Grande Porto Alegre. A emissora retomou a quarta colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ficando numa condição um pouco mais confortável no ranking FM em comparação com a pesquisa anterior. A emissora também se aproximou da Rádio 92 FM nos filtros gerais, cuja distância entre as duas é pequena.

A Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo) segue completando o top 5 de audiência na Grande Porto Alegre, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também está no top 5 de alcance máximo na praça, com mais de 440 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Já a 104 FM 104.1 (popular/hits) segue muito próxima do top 5, e seu índice atual de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também não a deixa distante do top 3 nos filtros gerais. Em alcance máximo, a 104.1 FM detém o terceiro maior valor da Grande Porto Alegre, com quase 500 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Mais destaques

A Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) segue isolada na sétima colocação geral de audiência, posição que vem sendo defendida pela emissora nas últimas medições, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os diase locais).

Na sequência, houve uma maior aproximação entre FMs de diferentes formatos no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Melhor para a Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/hits), estação que manteve sua ascensão no ranking FM e ganhou mais uma posição em filtros gerais. 

Um dos principais destaques da pesquisa ficou por conta da Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), que também avançou no ranking FM em comparação com a pesquisa anterior. Houve ampliação de sua média de audiência e ganho de três posições no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo logo na sequência da 88,7 FM.

A Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) segue no top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição que já era da FM na pesquisa anterior. Em alcance, a 107.1 FM está como sétimo maior valor da praça, com mais de 367 mil ouvintes diferentes nesse quesito.

Na sequência em audiência, a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo) segue próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e detém o sexto maior alcance máximo do mercado, acima de 369 mil ouvintes diferentes. A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) também aparece no top 10 de alcance (com 313 mil) e, em audiência, está próxima da Alegria.

Emissoras como Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) seguem posicionadas entre os 15 maiores volumes de audiência da praça, sendo que a 90.7 FM também está no top 10 de alcance máximo, acima de 303 mil nesse quesito. E a Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa) volta a ficar posicionada no top 15 de audiência em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre. 

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica do horizonte urbano de Porto Alegre / crédito: depositphotos.com / tudoradio.com