Panorama: FM 93 é líder de audiência em Fortaleza; Jangadeiro FM segue próxima e FM Dom Bosco completa o top 3

Fortaleza, considerada uma das principais praças de rádio do país, tem acompanhado uma situação de intensa movimentação na corrida pela audiência FM. A pesquisa regular da Kantar IBOPE Media revela um cenário de disputa acirrada no topo do ranking e a aproximação de concorrentes próximas do top 3. Uma 'novidade' no dial FM também já pontua de forma expressiva. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2023 a janeiro de 2024):

Briga pelo topo

A disputa pelo topo do ranking FM de audiência segue intensa em Fortaleza e região metropolitana. Na pesquisa atual, considerando o período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o cenário está mais favorável para a FM 93 FM 93.9 (popular/hits), que se destaca com o maior volume de ouvintes por minuto da medição. A emissora assumiu a liderança na pesquisa atual e também tem se destacado no total de ouvintes únicos, com mais de 1,11 milhão nesse quesito.

A Jangadeiro FM 88.9 (popular/hits) também se mantém entre os destaques, estando próxima da líder geral e figurando entre as maiores audiências populares do país. A diferença entre as duas concorrentes é inferior a 2 mil ouvintes por minuto, e ambas apresentam mais de 70 mil ouvintes por minuto, colocando-as entre as maiores médias do mercado brasileiro. No total de ouvintes únicos, a 88.9 FM está muito próxima de 1 milhão nesse quesito.

A distância entre as duas primeiras e o restante do top 3 de audiência é considerável. Quem abre essa sequência é a FM Dom Bosco FM 96.1 (religiosa/católica), que tem se destacado entre as maiores audiências de Fortaleza e figura como a emissora com o maior índice entre todas as FMs católicas do país, considerando as praças regulares. Ela é seguida pela 89 FM 89.9 (popular/hits), rádio que também mantém a quarta colocação no total de ouvintes únicos.

Destaque também para a Jovem Pan FM 94.7 (jovem/pop), que completa o top 5 de audiência entre as assinantes da pesquisa no período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ocupa o top 3 no total de ouvintes únicos, com mais de 567 mil nesse quesito. Isso a posiciona de forma isolada nesta condição, à frente da 89, com 450 mil.

A Cidade FM 99.1 (jovem/pop) é a primeira estação mais próxima do top 5 de audiência e mantém um volume de audiência muito próximo ao da Jovem Pan FM, com uma diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto. No total de ouvintes únicos, a 99.1 FM detém o quinto maior valor do mercado, acima de 423 mil, superando a FM Dom Bosco nesse aspecto.

Mais destaques

A sequência do ranking FM conta com a Rádio Verdinha FM 92.5 (popular/jornalismo-esportes) como o sétimo maior volume de audiência entre as FMs assinantes da pesquisa, considerando o período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Existe uma boa diferença para as emissoras que seguem no ranking. Vale lembrar que a marca é originária de AM 810 e completou 1 ano no ar em FM neste mês de março, enquanto a AM foi desligada em agosto passado.

Na sequência, ainda considerando o período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 106.5 (adulto/nacional-mpb) aparece com o maior volume de audiência entre as FMs de seu formato, seguida de muito perto pela Jovem Pan News FM 92.9 (jornalismo/esportes) e pela Atlântico Sul FM 105.7 (adulto-contemporâneo). A diferença entre as três é inferior a 500 ouvintes por minuto nesse filtro, e a Atlântico Sul possui o maior total de ouvintes únicos entre essas emissoras.

BandNews FM Jangadeiro FM 101.7 (jornalismo/esportes), Beach Park FM 102.7 (adulto/alternativa) e CBN FM 95.5 (jornalismo/esportes) figuram logo a seguir no ranking do período das 05h às 00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Fortaleza foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Fortaleza.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Fortaleza: clique aqui.

Vista panorâmica para a orla de Fortaleza / crédito: depositphotos.com