Panorama: Rádio Gaúcha e Atlântida crescem em Porto Alegre; Rádio 102.3 FM e Antena 1 avançam no ranking FM

O último resultado de audiência das emissoras de Porto Alegre gerou alguns destaques importantes no ranking FM dos principais períodos da medição realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. Chama a atenção o desempenho das duas maiores audiências da capital gaúcha, que estão bem confortáveis em suas colocações nos principais filtros, enquanto a sequência do ranking conta com muita concorrência entre rádios de diferentes formatos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2024):

Ainda mais isoladas

Após completar a importante marca de 9 anos ininterruptos na liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre, a Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) ampliou os sinais que já eram consistentes de que não deverá deixar essa condição de destaque tão cedo. A 93.7 FM apresentou uma forte alta em seu índice de audiência, o que a fez se aproximar dos valores que eram apresentados antes da revisão das estimativas populacionais feita pela Kantar IBOPE Media. Isso a deixa ainda mais isolada no topo dos principais períodos do ranking FM.

Outra emissora que se aproximou dos valores de antes da revisão é a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop), que cravou mais uma alta em seu volume de audiência, ficando um pouco mais isolada na vice-liderança geral de audiência na Grande Porto Alegre. É a 19ª pesquisa consecutiva com a 94.3 FM nessa condição e a Atlântida também não dá sinais de que deverá perder essa condição tão cedo, consolidando o caminho para completar 2 anos como a segunda maior audiência do mercado gaúcho.

A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) segue no top 3 nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas sua situação é de uma concorrência maior pela sua colocação na Grande Porto Alegre. A 92.1 FM defendeu pela 11ª vez consecutiva a sua permanência no top 3, ou seja, se permanecer dessa forma na próxima pesquisa, o Grupo RBS vai completar 1 ano com três de suas emissoras posicionadas como as maiores audiências da Grande Porto Alegre.

Movimentações

Quem faz pressão na Rádio 92 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular), que nos últimos anos já ocupou posições no top 3 com certa frequência e no resultado atual apresentou boa evolução em seu índice de audiência. O resultado da 96.7 FM também foi importante para abrir uma diferença maior para as emissoras que estão na sequência do ranking FM.

A novidade nesse “bolo” que disputa colocações no top 5 foi o novo avanço da Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa). A emissora cravou mais um crescimento de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e ganhou uma posição em filtros gerais, ficando bem próxima da Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que completa o top 5, e à frente da 104 FM 104.1 (popular/hits).

Também é destaque o novo avanço da Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), movimentação esta que diminui a distância que a separa das rádios posicionadas próximas do top 5 em filtros gerais, além do fato de a emissora manter a nova posição que foi adquirida a partir da pesquisa anterior, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

Na sequência, as rádios populares sediadas em Novo Hamburgo voltam a completar o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/hits) já estava nessa condição nas pesquisas anteriores, rádio que vem de sequências de altas entre o final de 2023 e as primeiras medições de 2024. E agora, após um avanço consistente, a Rádio Alegria FM 92.9 (popular/sertanejo) retornou ao top 10 em filtros gerais.

Em alta, a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) também está bem próxima do complemento do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), cuja distância para a Rádio Alegria é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) aparece posicionada entre as duas FMs em filtros gerais.

Depois, ainda no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits) e a Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop) cravam altas de audiência e seguem posicionadas bem próximas entre si, ambas com um de seus melhores resultados recentes de audiência na Grande Porto Alegre.

E a Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo) sustentou o seu retorno ao top 15 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), condição esta percebida a partir da pesquisa anterior.

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Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Porto Alegre foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista com Gasometro e Lago Guaíba ao pôr do sol, em Porto Alegre / depositphotos.com