Panorama: 98 FM segue líder geral em Curitiba; Massa FM cresce e Ouro Verde FM Easy avança no ranking de audiência

Com uma situação praticamente estável na média geral de audiência no FM local, o rádio curitibano acompanhou algumas movimentações importantes nos principais períodos da pesquisa de audiência, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. A briga pela liderança geral segue restrita a duas emissoras, e o top 3 parece um pouco mais consolidado, mas há uma intensa disputa pelo complemento do top 5. O mesmo ocorre pelo complemento do top 10. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre março a maio de 2024):

Isoladas no topo

Pela terceira medição consecutiva, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 98 FM 98.9 (popular/hits) aparece na liderança geral de audiência, o que também inclui outros períodos importantes da pesquisa. Com uma ligeira oscilação positiva em seu volume de audiência, a 98 FM ampliou o teto da pesquisa. A emissora também segue como destaque no total de ouvintes únicos, onde lidera com folga e registrou um bom crescimento, superando a marca de 751 mil nesse quesito.

Também é destaque o forte movimento visto no índice de audiência da Massa FM 97.7 (popular/sertanejo), fato que diminuiu a distância que a separa da atual líder geral. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), houve um avanço de 7,68% na audiência, o que mantém a disputa pelo topo restrita a 98 FM e Massa FM. No total de ouvintes únicos, a 97.7 FM detém o terceiro maior valor da praça, com 645 mil.

A Mundo Livre FM 93.9 (jovem/adulto-rock/alternativa) segue no top 3 de audiência, considerando períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora permanece isolada em sua condição e viu aumentar um pouco mais a distância que a separa das FMs que estão na sequência do top 5. Este é o quinto resultado consecutivo com a 93.9 FM no top 3 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Intensa disputa no top 5

Três FMs cravaram marcas muito próximas de audiência no complemento do top 5 em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação atual do meio reposicionou a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) na quinta colocação geral, devido à certa estabilidade cravada pela FM em seu índice. Com isso, a emissora aparece mais próxima da Caiobá FM 102.3 (popular/hits, que abre o top 5) e da Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop, que aparece na sequência do top 5 e é dona da vice-liderança geral no total de ouvintes únicos, com 672 mil).

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (adulto-pop/esportes) segue com seu movimento de alta em seus números, registrando na atual medição a maior alta percentual do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Pela segunda vez consecutiva, a 100.3 FM aparece em sétimo lugar geral e, agora, com a nova alta, aparece mais consolidada em sua colocação no ranking FM.

Rádios como Clube FM 101.5 (popular/hits) e Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja) aparecem a seguir no ranking FM de audiência, com cada uma isolada em sua colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

E o complemento do top 10 é de disputa acirrada. A Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) segue completando essa parte do ranking FM, mas é seguida de muito perto por outras três emissoras: BandNews FM 96.3 (jornalismo), Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) e Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes). Essas rádios registraram altas consistentes, com destaque para a Rádio Mix FM, que avançou 14,49% na comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A diferença entre a Evangelizar FM e a Jovem Pan News é inferior a 400 ouvintes na média por minuto.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista ao entardecer da região do Batel, em Curitiba / crédito: Biblioteca Canva;