Panorama: Educadora FM avança e mantém liderança em Campinas; Antena 1 é vice-líder geral; Rádio Laser e CBN disparam

Campinas acompanhou na semana passada mais uma atualização geral da pesquisa que mostra como está o consumo de rádio na praça. A medição regular da Kantar IBOPE Media mostrou um avanço na média geral de audiência do rádio local, isso na comparação com a pesquisa anterior. E segue chamando a atenção a grande proximidade entre estações de diferentes formatos em partes importantes do ranking FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2024):

Muito próximas

Seguem muito próximas as estações donas das maiores audiências do rádio campineiro. Neste caso, melhor para a Educadora FM 91.7 (jovem/pop), emissora que pela segunda vez consecutiva aparece na liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com o maior avanço do top 3, a 91.7 FM também ampliou o teto da pesquisa. A emissora que também lidera no alcance máximo de ouvintes diferentes, com 233 mil nesse quesito.

A Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) também foi outro destaque importante na evolução da audiência FM em Campinas. A emissora avançou em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e conseguiu retomar a vice-liderança geral. A diferença da Antena 1 para a Educadora FM é inferior a 300 ouvintes por minuto, o que mostra continuidade da grande concorrência pela liderança geral. No alcance máximo, a 107.5 FM detém o quarto maior valor, com 165 mil ouvintes diferentes.

E a Band FM 106.7 (popular/hits) fecha o top 3 de audiência e também de alcance. No primeiro quesito, a emissora se mantém próxima das duas primeiras colocadas: para se ter uma ideia, a diferença dela para a Educadora FM é inferior a 600 ouvintes por minuto e para a Antena 1 não chega a 300 ouvintes por minuto. No alcance máximo, a 106.7 FM detém o terceiro maior número, com 181 mil ouvintes diferentes.

Também próximas

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também é de disputas acirradas. A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) foi um dos principais destaques da atual medição ao apresentar uma forte variação percentual, pulando para a quarta colocação geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A estação já estava em alta na pesquisa anterior, quando retornou ao top 5 de audiência.

E a Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) segue no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma diferença um pouco superior a 300 ouvintes por minuto para a Laser em filtros gerais. No alcance máximo, a 89.9 FM se destaca por ser vice-líder geral nesse quesito, hoje com 190 mil ouvintes diferentes em Campinas.

Logo após a Jovem Pan FM, rádios como Cidade FM 92.5 (popular/hits) e Nativa FM 89.3 (popular/sertanejo-romântica) aparecem próximas do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter uma ideia da concorrência, a Cidade está há apenas cerca de 300 ouvintes por minuto da quinta colocada. E a Nativa FM está há menos de 1 mil ouvintes por minuto da Jovem Pan FM em filtros gerais.

Mais destaques

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) foi outro importante destaque na atual medição de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com a maior alta percentual do top 10, a emissora avançou duas colocações no top 10, recuperando também a liderança no formato de rádio jornalística em Campinas. 

Logo na sequência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mbp) aparece menos de 300 ouvintes por minuto da CBN. E a Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) também segue próxima de sua concorrente direta, fechando o top 10 em filtros gerais.

A Kiss FM 107.9 (adulto/rock) continua sendo a rádio posicionada mais próxima do top 10 em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Chama a atenção o fato da emissora ter cravado a maior alta percentual entre as FMs medidas, com um avanço de 12,39% na comparação com a pesquisa passada.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista a partir da Aquidaban, na região central de Campinas / crédito: Getty Images - Canva