Panorama: Massa FM reassume a liderança de audiência em Curitiba; Ouro Verde FM Easy avança no top 5, Mercosul e BandNews FM no top 10

O mercado de rádio de Curitiba acompanhou na semana passada mais uma atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media que mostra como está o consumo de rádio na praça. No geral, o FM curitibano viu uma oscilação negativa em sua média de audiência, mas isso não impediu que várias FMs importantes apresentassem altas em seus números, inclusive com mexidas na parte de cima do ranking FM. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2024):

"Nova" líder

Após três medições consecutivas na vice-liderança de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) reassumiu a ponta do ranking FM nos principais períodos da medição. A estação já vinha de alta nas pesquisas anteriores e agora cravou uma variação de 1,26%, suficiente para aparecer em primeiro lugar. No total de ouvintes únicos, a Massa FM está em alta e se aproxima da briga pela vice-liderança neste quesito, com 655 mil ouvintes.

A 98 FM 98.9 (popular/hits), que liderou a medição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) nas últimas três pesquisas, segue próxima da Massa FM em filtros gerais. Já no total de ouvintes únicos, a 98.9 FM tem vantagem como líder geral isolada, ao cravar 747 mil ouvintes nesse quesito.

Avanço no top 5

A Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) foi um dos principais destaques da pesquisa quando o assunto é avanço de audiência. Com uma variação de 5,43% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora retomou a quarta posição geral e encostou na Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa), que completa o top 3 em filtros gerais. Vale ressaltar que a Ouro Verde já vinha de ganho de posição na pesquisa passada, quando retornou ao top 5.

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits) continua completando o top 5 de audiência em períodos gerais, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida bem de perto pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop). A diferença entre as duas não chega a 300 ouvintes na média por minuto. Vale lembrar que a 103.9 FM é dona da vice-liderança geral no total de ouvintes únicos, com 661 mil ouvintes nesse quesito.

Mais destaques

Em nova variação positiva de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transamérica FM 100.3 (adulto-pop/jornalismo) aparece ainda mais consolidada na sétima colocação geral de audiência, emissora que também se destaca ao estar no top 5 no total de ouvintes únicos, onde crava 413 mil ouvintes, registrando alta.

Também é destaque o desempenho da Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja). No ranking FM de audiência, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora cravou a maior alta percentual do top 10 e, devido à movimentação do meio, avançou uma colocação, agora sendo seguida pela Clube FM 101.5 (popular/hits).

E segue forte a concorrência pela liderança em jornalismo no FM: a BandNews FM 96.3 cravou nova alta de audiência e avançou para o top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também em alta, a Jovem Pan News FM 107.1 passa a ser a rádio mais próxima do top 10 ao ganhar posição, além de seguir muito perto da BandNews FM em filtros gerais ao avançar 5,40%.

Rádios como Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) e Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Para se ter uma ideia da concorrência pelo top 10, a distância entre BandNews FM e a Rádio Mix FM não chega a 700 ouvintes por minuto em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna para a região do Parque Barigui, a partir do Campina do Siqueira, em Curitiba / crédito: tudoradio.com