Panorama: Litoral FM e Rádio Tropical seguem com as maiores audiências de Vitória; Jovem Pan FM está no top 3

O mercado capixaba acompanhou mais uma atualização geral da audiência de rádio local, medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. Na praça da Grande Vitória, o rádio apresentou mais uma alta de audiência, considerando que o meio já vinha de crescimento na pesquisa anterior. Duas estações seguem isoladas no topo do ranking FM e há disputas acirradas por posições no top 3 e também na sequência do top 10. Acompanhe os principais destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2024):

Isoladas

A Litoral FM 102.3 (popular/hits) segue como principal destaque de audiência e também no total de ouvintes únicos da Grande Vitória. Nos principais períodos da pesquisa, a emissora tem sustentado essa condição de forma isolada, com o panorama atual sendo mais confortável para a estação do que o anterior, já que a 102.3 FM registrou um avanço de quase 5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). No total de ouvintes únicos, a Litoral FM segue isolada, com o maior número da praça, com 517 mil nesse quesito.

Também é destaque o desempenho da Rádio Tropical FM 103.7 (popular/hits), consolidada na vice-liderança geral de audiência e no total de ouvintes únicos. Nos dois quesitos, a emissora está mais próxima da atual líder do que da sequência do ranking FM. Na medição passada, a 103.7 FM chegou a acirrar a disputa pela primeira colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E registrou na atual 417 mil ouvintes únicos.

Na sequência, o top 3 de audiência é completado pela Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop), emissora que tem sustentado essa condição nas últimas medições, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na pesquisa anterior, houve um acirramento com a FM Super FM 94.5 (popular/sertanejo, que segue próxima no ranking de audiência) pelo top 3, mas na atual a 100.1 FM avançou 4,91%, o que a ajudou a permanecer no top 3 de audiência. A Jovem Pan FM também está entre os três maiores valores no número de ouvintes únicos, com 353 mil.

Mais destaques

Em alta de audiência, a Rádio Gazeta FM 97.1 (popular) consolidou sua presença no top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com valores bem superiores ao que a estação estava registrando até o começo deste ano. Em relação à última medição, a emissora cravou uma alta acima de 5% em filtros gerais, o que ajudou a emissora a consolidar esse quadro de destaque.

Na sequência, o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com a Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo), emissora que segue como líder entre as emissoras de seu formato de programação. Ela é seguida no ranking FM pela Tribuna FM 99.1 (adulto-contemporâneo), emissora que não aparecia entre as assinantes da pesquisa e agora passou a ter seus números conhecidos, por isso é considerada uma novidade para o mercado.

A CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) segue na liderança entre as FMs de seu formato, aparecendo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é acompanhada de perto pela Rádio Espírito Santo FM 89.1 (popular/jornalismo-esportes), uma das novidades do FM local, apesar da estação ser tradicional no mercado capixaba quando operou na faixa AM, emissora que continua evoluindo em audiência na Grande Vitória.

A Viva FM 100.9 (religiosa/gospel) fecha o top 10 de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), agora seguida de perto pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), esta que sustentou a posição adquirida na pesquisa anterior. Em alta, a Massa FM 91.9 (popular/sertanejo) está logo na sequência, também próxima do fechamento do top 10 em filtros gerais.

Entre as assinantes, a Clock FM 105.7 (adulto-contemporâneo) já aparece na sequência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que em junho passado passou a ser ouvida em FM 94.1 na Grande Vitória. A emissora é uma das novidades no ranking FM e, na comparação com a pesquisa passada, cravou a maior alta percentual do mercado ao crescer mais de 35%.

Panorama publicado anteriormente pelo portal:
> Panorama: Litoral FM segue isolada na liderança de audiência; Tropical FM e Jovem Pan FM completam o top 3 de Vitória

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Vitória, Vilha Velha e a Terceira Ponte / crédito: Canva - biblioteca de imagens