Panorama: Litoral FM segue isolada na liderança de audiência; Tropical FM e Jovem Pan FM completam o top 3 de Vitória

Vitória é outra praça regular que acompanhou mais uma atualização geral da pesquisa de audiência realizada pela Kantar IBOPE Media. A média do rádio capixaba apresentou pouca alteração na comparação com a medição anterior, mostrando uma certa estabilidade na capital capixaba e em sua região metropolitana. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2023 a fevereiro de 2024):

Líder isolada

O que não tem mudado em Vitória e região é a ampla liderança da Litoral FM 102.3 (popular/hits), emissora que hoje vive um momento ainda mais confortável no topo do ranking FM de audiência. A movimentação atual do FM capixaba, aliada a mais um avanço no índice da 102.3 FM, deixou a atual líder ainda mais isolada nos principais períodos da pesquisa. A Litoral FM também se destaca no total de ouvintes únicos, hoje próxima da marca de 600 mil nesse quesito.

Mais próximas

Já o complemento do top 3 conta com concorrentes de diferentes formatos um pouco mais próximos no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A sequência é iniciada pela Tropical FM 103.7 (popular/hits), estação que ainda está sozinha na vice-liderança geral de audiência, condição esta que também é mantida no total de ouvintes únicos em 30 dias, onde a 103.7 FM se aproxima da marca de 500 mil.

A Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) foi um dos destaques da atual pesquisa ao avançar para o top 3 de audiência entre as FMs assinantes da medição, considerando o filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora, que já detinha essa condição no total de ouvintes únicos (hoje com 396 mil), também avançou na média por minuto.

Vale destacar que a FM Super 94.5 (popular/sertanejo) também apresentou alta em sua média de audiência, assim como no total de ouvintes únicos em 30 dias, hoje com 336 mil. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a diferença para a Jovem Pan FM é mínima, inferior a 20 ouvintes por minuto.

E a Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) completa o top 5 de audiência entre as assinantes, posição que também é defendida pela emissora no total de ouvintes únicos em 30 dias. A emissora está sozinha em sua colocação no ranking FM de audiência.

Mais destaques

A Rádio Gazeta FM 97.1 (popular) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a FM avançou duas colocações na comparação com a pesquisa anterior e diminuiu a distância que a separa do top 5 em filtros gerais. O mesmo acontece no total de ouvintes únicos, onde a 97.1 FM está bem próxima de se tornar um dos cinco maiores números da Grande Vitória nesse quesito.

Na sequência, também com uma alta consistente, a CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) aparece bem próxima da Rádio Gazeta nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Emissoras como Viva FM 100.9 (religiosa/gospel), Massa FM 91.9 (popular/sertanejo) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) aparecem na sequência do ranking FM de audiência, completando o top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Massa FM ganhou posição em filtros gerais, enquanto a Rádio Mix FM rompeu a marca de 100 mil ouvintes únicos, o que a posiciona como o oitavo maior número do mercado.

Também é destaque o crescimento constante da Rádio Espírito Santo FM 89.1, (popular/jornalismo-esportes) novidade no dial FM (é migrante AM-FM), que tem diminuído a distância que a separa do top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Revisão das estimativas populacionais

Vale recordar que, em janeiro, a Kantar IBOPE Media comunicou ao mercado que realizou uma atualização importante das Estimativas Populacionais 2024 para as praças de audiência regular de rádio. Elas apresentam como base os resultados do CENSO IBGE 2022 + PNADC 2023 com projeções para julho de 2024. Já para a distribuição de classe social (CCEB 2015), a empresa utilizou os dados do LSE 2023 (Levantamento Socioeconômico). Vitória foi uma das praças cuja estimativa populacional foi reduzida, o que impactou diretamente nos números de audiência e de alcance do rádio.

Dados como os do último Censo 2022 revelaram várias surpresas sobre o perfil e tamanho da população, onde antes se previa um número maior do que o revelado. E isso impacta diretamente qualquer pesquisa, inclusive a de rádio.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 25 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Terceira Ponte, na chegada de Vitória, vista no por do sol / crédito: depositphotos.com