Panorama: Piatã FM e Itapoan FM avançam em audiência; Jovem Pan FM e Salvador FM ganham posições em Salvador

O mercado de rádio de Salvador, considerado um dos principais do país, acompanhou mais uma atualização dos dados da pesquisa realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o meio local viu uma leve diminuição na intensa disputa pela liderança geral que é travada por emissoras de formatos distintos. Ainda há uma disputa pelo complemento do top 5 em filtros gerais, além de avanços de emissoras populares importantes. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre abril a junho de 2024):

Movimentações no top 5

A Piatã FM 94.3 (popular/hits) foi o principal destaque da atual medição de audiência. O motivo? Um novo aumento em seu volume de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e a manutenção da liderança geral em Salvador, agora de forma um pouco mais isolada do que o observado na pesquisa passada. Além do avanço, a Piatã FM foi beneficiada pela movimentação da audiência do meio FM. A emissora mantém a liderança em filtros gerais desde 2021.

Na sequência, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) segue como principal concorrente pela liderança geral nos principais períodos, pelo fato de ter acirrado a disputa na pesquisa passada e hoje seguir bem mais próxima da Piatã FM do que da continuação do ranking FM de audiência. Praticamente estável, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) completa o top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos importantes da medição.

Com um avanço consistente superior a 6% na comparação com a pesquisa anterior, a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) manteve a tendência de alta na pesquisa anterior e diminuiu um pouco mais a distância que a separa do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Hoje, a 97.5 FM está bem mais próxima da Bahia FM do que da sequência do ranking FM de audiência.

A Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop), que vem de altas consecutivas nas pesquisas anteriores, foi beneficiada pela movimentação da audiência FM na atual medição, o que a fez retornar ao top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), tornando-se um dos destaques da pesquisa atual. A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue muito próxima da 91.3 FM nos principais períodos da pesquisa, mantendo acirrada a disputa pelo top 5.

Mais destaques

A sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) conta com duas movimentações expressivas. A Salvador FM 92.3 (popular/hits) registrou uma forte alta de audiência na medição atual, com um avanço que supera a marca de 15% em filtros gerais. Isso fez com que a rádio avançasse para a sétima colocação geral de audiência no ranking FM da capital baiana e região metropolitana.

A segunda movimentação foi da Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), que já vinha de alta de audiência na medição anterior, e também registrou um avanço ainda mais consistente na atual, com crescimento acima de 8% em filtros gerais. Isso a mantém muito próxima da Salvador FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Também foi destaque o desempenho da Metrópole FM 101.3 (jornalismo), emissora que também vinha de alta na pesquisa passada e agora, ao manter a tendência de crescimento em audiência, avançou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Ela é acompanhada de perto pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb) e Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes), que também ganharam posições na comparação com a pesquisa passada. Detalhe para o avanço da 100.1 FM, que foi acima de 6,5% em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador com FMs no horizonte / crédito: Biblioteca Canva