Panorama: Antena 1 avança e lidera a audiência em Campinas; Band FM, Jovem Pan FM e CBN também crescem

Com mais um avanço importante na média geral de audiência, o rádio campineiro observou mudanças significativas no ranking FM, conforme a pesquisa regular da Kantar IBOPE Media. O rádio de Campinas apresentou um crescimento de cerca de 1,42% na comparação com a medição anterior em filtros gerais, lembrando que o mercado local já havia experimentado avanço na última atualização. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Mudanças no topo

A alternância na liderança geral de audiência em Campinas continua. Ao avançar novamente em sua média, a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo) reposicionou-se como a emissora com o maior volume de audiência na praça, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Outro fato relevante sobre a 107.5 FM é o aumento do teto de audiência em comparação com a pesquisa anterior. A última vez que a Antena 1 apareceu em primeiro no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) foi em outubro do ano passado (trimestre julho a setembro de 2023).

Também é destaque o crescimento da Band FM 106.7 (popular/hits), emissora que registrou a maior alta percentual do top 3 na pesquisa atual, considerando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a 106.7 FM retornou à vice-liderança geral de audiência, ficando bem próxima da Antena 1. Vale recordar que a Band FM estava como líder geral até a pesquisa de maio (trimestre fevereiro a abril de 2024).

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop), que estava como líder geral de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) nas últimas duas medições, completa o top 3, estando a menos de 1 mil ouvintes de diferença para a Antena 1. No total de ouvintes únicos, a 91.7 FM segue com o maior valor da praça, acima de 225 mil nesse quesito.

Mais destaques

A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) foi um dos principais destaques da atual pesquisa de audiência em Campinas. A rádio registrou uma forte alta de 9,29% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a fez retornar à quarta colocação geral no ranking FM, avançando uma posição em comparação com a pesquisa anterior. No total de ouvintes únicos, a Jovem Pan FM é vice-líder geral, com mais de 189 mil ouvintes.

Considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissoras como Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), Cidade FM 92.5 (popular/hits) e Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) estão logo na sequência. A diferença entre a Laser, que completa o top 5, e a Nativa FM é inferior a 1 mil ouvintes por minuto.

A CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) continua em trajetória de alta em Campinas. Após avançar duas colocações no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na pesquisa anterior, a 99.1 FM manteve a posição conquistada anteriormente, mas se destacou ao registrar a maior alta percentual do top 10, com um crescimento de 12,39%.

Também com altas de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-mpb) e Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência, completando o top 10 do ranking FM em filtros gerais.

Uma novidade na pesquisa foi o surgimento da Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), que passa a assinar a pesquisa de audiência e, com isso, tem sua média de ouvintes por minuto e alcance revelados. A estação aparece como a FM mais próxima do top 10, logo à frente da Kiss FM 107.9 (adulto/rock). E a Massa FM 98.3 (popular/sertanejo) está na sequência, com variação positiva em relação à pesquisa anterior.

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Vista panorâmica de Campinas ao anoitecer / crédito: Biblioteca Canva