Panorama: Litoral FM se isola ainda mais na liderança; CBN, Massa FM e Clock FM têm avanços de dois dígitos em Vitória (ES)

O mercado de rádio de Vitória, que está entre as 13 praças de medição regular da Kantar IBOPE Media, acompanhou mais uma atualização da pesquisa de audiência. No geral, o FM apresentou uma oscilação negativa em comparação com a medição anterior, mas várias FMs importantes ignoraram essa movimentação, registrando, inclusive, variações percentuais de dois dígitos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Movimentações no top 3

A Litoral FM 102.3 (popular/hits) continua sendo o principal destaque na medição de audiência na Grande Vitória. A estação cravou mais uma alta de audiência, agora de 3,52% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a isolou ainda mais no topo do ranking FM da Grande Vitória. A emissora também observou crescimento no total de ouvintes únicos, quesito no qual também lidera, avançando para 519 mil ouvintes.

Na sequência, a Rádio Tropical FM 103.7 (popular/hits) também se destaca ao manter a vice-liderança nas principais métricas da pesquisa local, estando isolada nesta posição no ranking FM de audiência (com boa vantagem para a sequência em filtros como 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) e no total de ouvintes únicos, onde registra 432 mil.

Já o complemento do top 3 de audiência sofreu uma mudança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação atual da audiência na Grande Vitória reposicionou a FM Super FM 94.5 (popular/sertaneja) como terceira colocada em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida de muito perto pela Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop). No total de ouvintes únicos, as posições se invertem entre essas duas emissoras.

Mais destaques

As emissoras Rádio Gazeta FM 97.1 (popular) e Antena 1 FM 106.9 (adulto-contemporâneo) aparecem logo na sequência no ranking FM, sem mudanças de posição em comparação com a pesquisa anterior, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Cada uma está isolada em sua colocação.

Em seguida, a CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes) destaca-se como uma das principais emissoras com variação positiva de audiência. Com um crescimento superior a 10% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora se aproximou da Tribuna FM 99.1 (adulto-contemporâneo), que está logo à frente na pesquisa.

A Rádio Espírito Santo FM 89.1 (popular/jornalismo-esportes) também mantém sua trajetória de alta desde sua migração do AM para o FM, agora avançando 5,62% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa anterior. Ela está mais próxima da CBN do que da sequência do ranking FM.

Outra emissora que cresceu consideravelmente na pesquisa atual foi a Massa FM 91.9 (popular/sertanejo), o que a fez avançar mais duas posições no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma variação positiva de 15,70% em relação à medição passada.

Outro destaque em Vitória foi a Clock FM 105.7 FM 94.1 (adulto-contemporâneo). A estação, que recentemente oficializou sua entrada na pesquisa e também na sintonia 94.1 FM, disparou em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma variação de 39,56% em comparação com a pesquisa anterior. A Clock FM avançou mais uma posição, encostando na Viva FM 100.9 (religiosa/gospel) e passando a ser seguida pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop).

Panorama anterior:
> Panorama: Litoral FM e Rádio Tropical seguem com as maiores audiências de Vitória; Jovem Pan FM está no top 3

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 26 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Vitória.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.

Vista panorâmica de Vitória / crédito: Biblioteca Canva