SET Expo 2024 debate o futuro do streaming: propagandas personalizadas e IA como protagonistas

A evolução dos serviços de streaming está cada vez mais atrelada à experiência do usuário, com foco em manter o público engajado por mais tempo nas plataformas. Ricardo Minari, da OneBridge Media, destacou durante o SET Expo 2024 a importância da inteligência artificial nesse cenário: "A IA possibilita criar propagandas mais personalizadas, o que faz o usuário se sentir mais conectado à plataforma, pois ele recebe conteúdo que realmente lhe interessa", afirmou Minari.

Além disso, Minari mencionou estudos do MIT que indicam que apenas 1% dos dados coletados é processado. "Somos eficientes em armazenar informações, mas ainda há um grande desafio em transformar esses dados em inteligência prática. O verdadeiro potencial surge quando começamos a processar essas informações e gerar conteúdo em tempo real", explicou.

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Carlos Mendes, CEO da Watch, complementou ao enfatizar a importância de uma interface de usuário (UX) eficiente e de relações sólidas com parceiros para o crescimento sustentável no streaming. Já Marcelo Guerra trouxe um alerta sobre os custos crescentes à medida que a audiência aumenta, citando que a distribuição de conteúdo via redes CDN próprias pode se tornar uma operação cara. Ele sugere a utilização de CDNs terceirizadas, como faz a CazéTV, que delega a distribuição ao YouTube, focando na produção de conteúdo.

Durante o painel “Maximizando Ganhos no Streaming: Inovações e Estratégias Eficazes”, moderado por Yassue Inoki, Presidente da Abotts, foi abordada a questão da pirataria, um problema que causa prejuízos estimados em 30 bilhões de dólares anuais, segundo Olga Kornienko, fundadora da EZDRM. Kornienko ressaltou que a solução envolve o desenvolvimento de tecnologias de segurança mais robustas para controle de acesso ao conteúdo.

Por fim, Guerra apontou as tendências para o setor nos próximos anos, incluindo resoluções em 8K, exibições a 60 quadros por segundo e a baixa latência como fatores essenciais para a evolução do streaming, especialmente em transmissões esportivas, onde a clareza de detalhes e a redução de atrasos são cruciais. Segundo ele, a melhoria na resolução de imagem é a tendência que deve ter menor impacto no usuário final.

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Crédito imagem: SET Expo 2024