Panorama: Massa FM segue líder em audiência; Ouro Verde FM Easy avança para o top 3 em Curitiba

O rádio de Curitiba acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra como está o consumo do meio na capital paranaense e em sua região metropolitana. A medição feita pela Kantar IBOPE Media mostra um avanço na média geral de audiência do FM curitibano, em comparação com os dados anteriores. A disputa por colocações em períodos gerais da pesquisa segue acirrada entre FMs de diferentes formatos. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre maio a julho de 2024):

Seguem isoladas

A Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) foi novamente o principal destaque da medição de audiência do rádio local, devido a um novo avanço em sua média em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a manteve posicionada na primeira colocação geral de audiência nos principais filtros da pesquisa. Também é destaque a quantidade de ouvintes únicos concentrados na estação, valor que supera a marca de 670 mil, posicionando a Massa FM na vice-liderança nesse quesito na Grande Curitiba.

Na sequência, a 98 FM 98.9 (popular/hits) segue posicionada bem mais próxima da atual líder de audiência do que da sequência do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. A estação está praticamente estável em comparação com a pesquisa anterior e se destaca ao manter a liderança na métrica de alcance, onde concentra 734 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

Disputas acirradas

Com um novo avanço em sua média de audiência, a Ouro Verde FM Easy FM 105.5 (adulto-contemporâneo) conseguiu retomar uma posição no top 3 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), interrompendo uma sequência de sete pesquisas consecutivas da Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) nesta colocação em filtros gerais. As duas emissoras seguem próximas no ranking FM de audiência. Vale lembrar que a Ouro Verde FM Easy já havia avançado uma colocação na pesquisa passada.

A Caiobá FM 102.3 (popular/hits), que apresentou a maior evolução percentual do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), também está próxima dessa disputa pelo top 3 de audiência, sendo a emissora que detém o quarto maior alcance na Grande Curitiba, com 483 mil ouvintes diferentes. E a Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop), que possui o terceiro maior total de ouvintes únicos (644 mil), segue próxima da disputa pelo top 5 de audiência em filtros gerais.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes) segue posicionada na sétima colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também se destaca por estar no top 5 de alcance, onde registra uma marca de 420 mil ouvintes diferentes.

E a sequência do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de altas na audiência: a Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) avançou novamente de forma consistente e diminuiu a diferença que a separa da Transamérica em filtros gerais. A Clube FM 101.5 (popular/hits), que aparece a seguir, variou de forma positiva em filtros gerais da pesquisa, em comparação com a medição anterior.

A BandNews FM 96.3 (jornalismo) segue completando o top 10 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de sustentar a liderança em seu formato no FM. Ela é acompanhada de muito perto pela Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica), que cravou uma alta de 3,98% em comparação com a pesquisa anterior.

Emissoras como Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) e Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência, próximas no ranking FM. Avanços consistentes nas médias das emissoras Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo, que renovou sua melhor marca na cidade) deixam a situação de concorrência por posições ainda mais acirrada.

Também chama a atenção o avanço da Educativa FM 97.1 (adulto/mpb). Com 19,89% de crescimento em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora renova sua melhor marca em décadas na medição da Grande Curitiba.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista de Curitiba a partir do Parque Barigui / crédito: Biblioteca Canva