Panorama: Ouro Verde FM Easy e Jovem Pan FM avançam em Curitiba; Massa FM segue líder de audiência

Curitiba é uma das praças regulares na medição da Kantar IBOPE Media e acompanhou mais uma atualização da pesquisa que mostra o consumo de rádio na cidade. Na comparação com os dados anteriores, a capital paranaense registrou uma oscilação negativa na média de audiência do FM local, mas com crescimento no total de ouvintes únicos alcançados pelas emissoras. Vários destaques foram observados. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2024):

Sem mudanças no topo

Pela terceira vez consecutiva, a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) aparece na liderança geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora permanece isolada nessa condição, além de registrar um novo avanço no total de ouvintes únicos, agora com 685 mil nesse quesito, o que a posiciona isoladamente com o segundo maior valor de alcance no rádio da Grande Curitiba.

Na sequência, a 98 FM 98.9 (popular/hits) segue posicionada na vice-liderança geral nos principais períodos da pesquisa, com a variação do meio FM diminuindo a distância que a separa da atual líder geral em audiência em filtros gerais. Em métricas de alcance, a 98 FM lidera de forma isolada na Grande Curitiba, com mais de 730 mil ouvintes diferentes em 30 dias.

Vale ressaltar que as emissoras Massa FM e 98 FM estão isoladas no topo do ranking de audiência nos principais períodos da medição, com boa vantagem em relação às emissoras que aparecem na sequência.

Outro destaque é a Ouro Verde FM Easy 105.5 (adulto-contemporâneo). A emissora manteve seu movimento de alta observado nas pesquisas anteriores, registrando o maior crescimento percentual do top 10 na atualização mais recente dos dados, com um avanço próximo de 10% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a posicionou de forma mais consolidada no top 3, condição reconquistada a partir da pesquisa anterior. A 105.5 FM também cresceu em alcance, com 427 mil ouvintes únicos atualmente.

Disputas

A Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) foi outro destaque na medição atual de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora apresentou uma variação positiva que a reposicionou no top 5 do ranking FM. E a emissora está um pouco mais próxima da Mundo Livre FM 93.9 (adulto/alternativa-rock) em filtros gerais, rádio que aparece estável na medição. Novamente sobre a 103.9 FM, a emissora cresceu em alcance, mantendo-se no top 3 nesse quesito, com 657 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Caiobá FM 102.3 (popular/hits) aparece na disputa pelo top 5 em filtros gerais de audiência, com uma diferença inferior a 500 ouvintes na média por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à Jovem Pan FM. A 102.3 FM também detém o quarto maior alcance da praça, com 477 mil ouvintes únicos em 30 dias.

Mais destaques

A Transamérica FM 100.3 (adulto/pop-esportes) segue posicionada na sétima colocação geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Também é importante destacar que a 100.3 FM se mantém no top 5 de alcance na Grande Curitiba, com 429 mil ouvintes únicos, número que representa um aumento em relação à pesquisa anterior.

A Mercosul FM 92.9 (popular/sertaneja) foi outra emissora do top 10 que apresentou uma movimentação positiva em sua média de ouvintes por minuto em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), fato que a posicionou um pouco mais próxima da Transamérica. O avanço em filtros gerais foi de 5%, o que amplia a vantagem para a sequência do ranking FM.

Emissoras como Clube FM 101.5 (popular/hits) e BandNews FM 96.3 (jornalismo) completam o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a BandNews FM registrou a segunda maior alta percentual entre as dez primeiras estações, com um avanço de 6,6% em comparação com a pesquisa anterior.

Evangelizar FM 99.5 (religiosa/católica) e Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ainda próximas do top 10 de audiência, onde a distância entre as duas é inferior a 300 ouvintes por minuto. Em alcance, a 98.3 FM está no top 10 nesse quesito.

Curitiba também acompanhou avanços consistentes nas médias das emissoras Rádio T FM 104.9 (popular/hits) e Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo). A primeira avançou 18,06% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), subindo duas posições no ranking FM. Já a Alpha FM renovou sua melhor marca em Curitiba, ficando mais próxima da Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes), que está à frente. A Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) completa esse "pelotão" no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com diferença inferior a 1 mil ouvintes por minuto em relação à Mix FM.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista noturna panorâmica para a região do bairro do Cabral, em Curitiba / crédito: Biblioteca Canva