Panorama: Alpha FM e Band FM mantêm maiores audiências em São Paulo; Transcontinental no top 3 e Rádio 105 FM no top 10

No dia de divulgação do estudo especial Inside Áudio, um termômetro do consumo de rádio e áudio no Brasil, o mercado também acompanhou a atualização de mais uma rodada da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, com novos números para as 13 praças regulares. Assim, São Paulo recebeu os novos dados de audiência, alcance, tempo médio e outras métricas. No geral, diversas estações cravaram marcas muito próximas, em disputas acirradas dentro do top 10, em um cenário que registrou uma oscilação negativa na média geral em comparação com a pesquisa anterior. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Isoladas

As emissoras Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo) e Band FM 96.1 (popular/hits) continuam isoladas no topo do ranking de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, pela quinta pesquisa consecutiva, a liderança de audiência permanece com uma FM de formato adulto-contemporâneo, representada pelos números obtidos pela Alpha FM nos principais períodos da medição. Já a Band FM segue com o maior total de ouvintes únicos em São Paulo, com cerca de 2,4 milhões nesse quesito.

Na sequência, uma novidade: a movimentação da audiência FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) reposicionou a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) no top 3 de audiência, sendo que a emissora praticamente não teve alteração significativa em sua média em relação à pesquisa anterior. Ela é seguida de perto pela Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica). Para se ter uma ideia da proximidade, a diferença entre as duas é inferior a 500 ouvintes no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo que a 95.3 FM se mantém no top 3 em períodos como 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira). E a Transcontinental já havia avançado uma posição em filtros gerais na pesquisa anterior.

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-jornalismo/esportes) completa o top 5 de audiência nos principais períodos da pesquisa, estando também próxima do top 3 em filtros gerais. No total de ouvintes únicos, a 100.9 FM é a vice-líder geral, com mais de 2,36 milhões de ouvintes.

Sequência próxima do top 5

A sequência do ranking FM no top 10, em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), continua com emissoras registrando audiências muito próximas. A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa) segue como a estação mais próxima do top 5 em filtros gerais, sendo acompanhada de perto pela Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), situação que também se repete em períodos como o 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira).

A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) continua na oitava colocação geral em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), registrando variação positiva em sua média em relação à pesquisa anterior, a segunda maior do top 10. Ela passa a ser acompanhada de perto pela Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), que teve a maior alta absoluta da pesquisa, o que ajudou a FM a retornar a essa parte do ranking.

A Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop) também variou positivamente no ranking FM nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de pular para o top 5 no total de ouvintes únicos. E a Gazeta FM 88.1 (popular/hits) aparece logo em seguida nesse filtro, com vantagem em outros períodos, como 06h-19h (FM+WEB/segunda a sexta-feira), quando sobe para a oitava posição nesse recorte.

Em resumo, a distância entre a Metropolitana e a Gazeta, dentro do grupo que também inclui a 105 e a Rádio Mix FM, é inferior a 4 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

Estável no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) manteve a posição conquistada na pesquisa anterior, consolidando ainda mais essa condição na medição atual. A Kiss FM 92.5 (adulto/rock) é a emissora mais próxima em filtros gerais do ranking FM de audiência.

A Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) também manteve a posição alcançada na pesquisa anterior, aparecendo em seguida no ranking de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-MPB) e a BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) aparecem logo após em filtros gerais.

Com a segunda maior alta do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) ganhou posição e agora é seguida pela Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes) em filtros gerais. A CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) também está próxima dessas duas FMs nos mesmos filtros.

A Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) completa o top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e permanece como a maior audiência entre as FMs de seu formato de programação, acompanhada de perto pela Massa FM 92.9 (popular/sertanejo).

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Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista a partir da Avenida Paulista, próximo a Consolação, com a Serra da Cantareira aparecendo no horizonte, em São Paulo / crédito: Biblioteca Canva