Panorama: FM O Dia, Rádio Melodia e JB FM seguem com as maiores audiências do Rio de Janeiro

O Rio de Janeiro acompanhou nesta semana mais uma atualização da pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media, que revela o consumo de rádio na capital fluminense e em sua região metropolitana. Apesar do novo recuo na média geral do meio, o mercado carioca continua concentrando os três maiores volumes de audiência do país, além da FM de maior alcance no Brasil. Confira os principais destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2024):

Sem mudanças no topo

O Rio de Janeiro segue concentrando os três maiores volumes de audiência entre as 13 praças regulares monitoradas pela Kantar IBOPE Media. Os números mais elevados do rádio para uma única estação continuam com a FM O Dia FM 100.5 (popular/hits), que permanece isolada na liderança geral na capital fluminense e na região metropolitana. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora detém mais de 17% do total de audiência local, com mais de 180 mil ouvintes por minuto e um total de ouvintes únicos acima da marca de 3 milhões.

Em seguida, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), as emissoras Rádio Melodia FM 97.5 (religiosa/gospel) e JB FM 99.9 (adulto-contemporâneo) aparecem mais próximas no ranking de audiência, com uma diferença inferior a 2 mil ouvintes por minuto. A Melodia mantém a vice-liderança geral de audiência pela segunda vez consecutiva, com 1,72 milhão de ouvintes diferentes (maior número disparado entre as FMs de seu formato no país). Já a JB FM possui o segundo maior total de ouvintes únicos do Rio, superando 2,31 milhões nesse quesito (maior valor entre as FMs adulto-contemporâneo no alcance terrestre).

A Super Rádio Tupi FM 96.5 (popular/jornalismo-esportes) continua posicionada na quarta colocação geral nos principais períodos do ranking de audiência, com 1,48 milhão de ouvintes únicos no 05h-00h (FM+WEB/todos os locais). A 93 FM 93.3 (religiosa/gospel) completa o top 5 nos principais períodos da pesquisa, com 1,05 milhão de ouvintes diferentes no Rio.

A pesquisa também revela duas curiosidades: as emissoras que aparecem na sequência no ranking de audiência ocupam posições mais avançadas em alcance. A Rádio Globo FM 98.1 (popular/hits-esportes), próxima do top 5, tem o terceiro maior total de ouvintes únicos no Rio, com 1,76 milhão. Já a Rádio Mix FM 102.1 (jovem/adulto-pop), sétima no ranking de audiência, ocupa a sexta posição em alcance, com 1,05 milhão de ouvintes únicos.

Mais destaques

Praticamente estável em audiência, a Positividade FM 104.5 (jovem/adulto-pop) teve um desempenho positivo no ranking, reduzindo a distância em relação à Rádio Mix FM em filtros gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Além disso, a 104.5 FM se consolidou ainda mais em sua posição atual nos principais períodos da medição.

E a Transamérica FM 101.3 (adulto/pop-esportes) segue com sua posição estabilizada no top 10, ocupando isoladamente a nona colocação nos principais períodos, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em métricas de alcance, a 101.3 FM detém o oitavo maior número da praça, com cerca de 1 milhão de ouvintes únicos.

A Antena 1 Rio FM 103.7 (adulto-contemporâneo) se destacou como a única emissora com variação positiva de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), entre as assinantes da medição. Em comparação com a pesquisa anterior, a 103.7 FM está agora um pouco mais confortável no top 10.

Já a Paradiso Rio FM 95.7 (adulto-contemporâneo) continua sendo a emissora mais próxima do top 10 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com BandNews FM 90.3 (jornalismo/esportes) e Rádio Catedral FM 106.7 (religiosa/católica) logo na sequência em filtros gerais.

A movimentação atual da audiência no Rio fez com que a Novabrasil FM 89.5 (adulto/nacional) subisse mais uma colocação em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida pela CBN FM 92.5 (jornalismo/esportes).

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.'

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 32 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio do Grande Rio.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Rio de Janeiro: clique aqui.

Vista da orla da praia de Copacabana, ao anoitecer, no Rio de Janeiro / Biblioteca Canva