Panorama: Educadora FM dispara e reassume liderança geral; Antena 1 também cresce, e Band FM é vice-líder em Campinas

Com a audiência geral registrando variações positivas, o mercado de rádio de Campinas acompanhou mais uma atualização da pesquisa sobre consumo de rádio, realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. O crescimento no meio foi impulsionado por altas consistentes de várias emissoras importantes, provocando mudanças no topo do ranking FM. Confira os destaques observados na medição (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais, trimestre agosto a outubro de 2024):

“Nova” líder

Após três medições seguidas sem ocupar o topo do ranking FM de audiência, a Educadora FM 91.7 (jovem/pop) retomou a liderança geral em Campinas. O avanço foi possível graças a um crescimento expressivo de mais de 10% na média de ouvintes por minuto em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), consolidando sua posição de destaque. A 91.7 FM também obteve nova alta em alcance, atingindo 222 mil ouvintes diferentes em 90 dias, mantendo-se isolada na liderança dessa métrica.

Na sequência, a Band FM 106.7 (popular/hits), que havia liderado nas duas medições anteriores no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparece agora na segunda posição nos principais períodos da pesquisa. A emissora também registrou alcance máximo de 180 mil ouvintes diferentes em Campinas, ocupando a terceira colocação nessa métrica.

Destaque também para a Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo), que apresentou alta de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ficando a menos de 300 ouvintes por minuto da Band FM em períodos gerais. Vale lembrar que a 107.5 FM liderou a audiência geral na pesquisa de agosto (trimestre maio a julho). Em alcance, a Antena 1 atingiu quase 177 mil ouvintes diferentes, um número em alta. A disputa pelo topo segue acirrada entre essas três emissoras, mantendo-se como um padrão nos últimos anos.

Disputas pelo top 5

A concorrência pelo complemento do top 5 no ranking FM (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais) permanece intensa. A Jovem Pan FM 89.9 (jovem/pop) ocupa a quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa, mas vê a aproximação da Cidade FM 92.5 (popular/hits) e da Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja), ambas registrando crescimento em audiência na comparação com a medição anterior. A distância entre a Jovem Pan FM e a Laser é de cerca de 400 ouvintes por minuto.

No entanto, a Jovem Pan FM mantém a vice-liderança em alcance, com 189 mil ouvintes diferentes em 90 dias no mercado de Campinas. Já a Nativa FM 89.3 (popular/sertaneja-romântica) segue na sexta colocação geral nos principais períodos de audiência analisados.

Mais destaques

A Novabrasil FM 103.7 (adulto/nacional-MPB) apresentou forte avanço no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), reduzindo a distância que a separava da CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) no ranking FM. Para ilustrar esse crescimento, a 103.7 FM registrou uma variação superior a 18% em comparação com a medição anterior.

A Jovem Pan News FM 100.3 (jornalismo/esportes) segue fechando o top 10 de audiência nos principais períodos e também contribuiu para o crescimento geral do meio FM em Campinas, ao apresentar alta em seus números.

Outro destaque no mercado é o crescimento da Kiss FM 107.9 (adulto/rock). No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora avançou mais de 22% em relação à pesquisa anterior, aproximando-se do top 10 no ranking. A Kiss FM é seguida pela Rádio Bandeirantes FM 85.7 (jornalismo/esportes), que também registrou alta de audiência em filtros gerais.

Por fim, a Massa FM 98.3 (popular/sertanejo) segue próxima desse grupo e apresentou boa variação de audiência em períodos gerais, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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Dial FM com muitas emissoras

A pesquisa da Kantar IBOPE Media em Campinas mede aproximadamente 23 emissoras. É importante ressaltar que a cidade está entre as regiões com maior concentração de estações no dial FM, conforme pode ser verificado no site tudoradio.com: clique aqui para visualizar e ouvir a lista de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas localmente ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Vale mencionar também que a pesquisa de audiência de Campinas não abrange a região metropolitana, que está entre as mais populosas do país.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

(Imagem)
Vista panorâmica da região da Norte-Sul e Cambuí, em Campinas / crédito: depositphotos.com