Panorama: Rádio Gaúcha segue líder geral; Rádio 102.3 FM ganha posição e Rádio Grenal dispara em Porto Alegre

O mercado de rádio de Porto Alegre acompanhou uma nova atualização da pesquisa regular da Kantar IBOPE Media, que mede o consumo de rádio na capital gaúcha e em sua região metropolitana. O cenário local continua com uma líder consolidada, além de várias FMs importantes registrando médias próximas. No geral, o FM apresentou uma pequena oscilação em relação à pesquisa anterior, mas diversas emissoras registraram alta na audiência. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre agosto a outubro de 2024):

Sem mudanças no topo

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes) permanece isolada no topo do ranking FM de audiência nos principais períodos da pesquisa. A emissora registrou uma leve oscilação negativa, ainda refletindo o ajuste natural de audiência após o pico histórico alcançado durante a cobertura jornalística da tragédia das chuvas, ocorrida em maio e que impactou nos meses seguintes. Apesar disso, a 93.7 FM mantém um nível historicamente alto de audiência, com 15,5% do total da audiência de rádio na região.

Na sequência, a Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) permanece como vice-líder geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essa liderança entre as FMs musicais da Grande Porto Alegre está mais consolidada em comparação às pesquisas anteriores. Já são 26 medições consecutivas com a Atlântida nessa posição.

A Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) segue ocupando sozinha o terceiro lugar no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), completando o top 3 nos períodos principais da pesquisa.

Entre as emissoras do top 5, a Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) foi a única a registrar variação positiva no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo a distância em relação ao top 3. Logo atrás, a 104 FM 104.1 (popular/sertanejo) segue praticamente estável, mantendo-se próxima à 92 FM nos filtros gerais.

Sequências de altas

No complemento do top 10 (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), o cenário foi diferente do top 5, com emissoras apresentando crescimento em suas médias na comparação com a pesquisa anterior.

Destaque para a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa), que avançou 8% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), alcançando a sexta posição geral, superando a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que também registrou crescimento e permanece próxima nos filtros gerais.

A Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) foi o maior destaque em alta de audiência, tanto em termos percentuais quanto absolutos. Com um avanço de 11,7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora retomou um desempenho consistente e se aproxima da Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo), que também registrou crescimento.

A Rádio 88.7 FM 88.7 (popular/música regional) manteve sua posição no top 10, registrando crescimento no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em seguida, a Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) aparece na sequência nos principais períodos da pesquisa.

No top 15, houve destaque para a Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits), que cresceu quase 5% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), retomando a 12ª colocação geral. A emissora agora é seguida de perto pela Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop).

Outra mudança foi o avanço da Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa), que registrou um crescimento de 5,4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando uma posição no ranking FM. A 105.3 FM agora é seguida pela Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), que também aparece em filtros gerais.

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> Panorama: Atlântida, Rádio 92 e 104 FM avançam; Rádio Gaúcha segue líder em Porto Alegre

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista panorâmica de Porto Alegre com destaque para o Parque Redenção / Crédito: Biblioteca Canva