Panorama: GFM segue líder de audiência em Salvador; Bahia FM, Itapoan e Salvador FM avançam

Salvador foi mais uma importante praça regular aferida pela Kantar IBOPE Media que divulgou a atualização da pesquisa de consumo de rádio na capital baiana e em sua região metropolitana. De forma geral, o FM local apresentou uma leve oscilação negativa em seus números gerais, possivelmente impactado pela troca de alguns projetos no dial. No entanto, diversas emissoras importantes registraram crescimento em seus indicadores. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre de agosto a outubro de 2024):

Sem mudanças no topo

A G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) permanece como o principal destaque da pesquisa de rádio na Grande Salvador, liderando a audiência geral, conforme apontado pela manutenção dos números obtidos na pesquisa anterior. Em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora mantém uma média similar à da medição anterior. Além disso, a GFM ocupa a terceira posição em alcance na praça, com 565 mil ouvintes únicos.

Logo atrás, a Piatã FM 94.3 (popular/hits), que dominou a audiência por três anos consecutivos, continua próxima da GFM nos principais períodos analisados, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora também lidera no alcance geral, registrando 736 mil ouvintes únicos.

Outras emissoras apresentaram crescimento na comparação com a pesquisa anterior. A Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue consolidada no top 3 nos principais períodos analisados e mantém a vice-liderança geral de alcance, com 575 mil ouvintes únicos. A Itapoan FM 97.5, por sua vez, ocupa a sequência no ranking de audiência, também registrando alta e alcançando 535 mil ouvintes por minuto.

A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) aparece logo depois nos principais períodos, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora figura no top 5 de alcance, com 374 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Mais destaques

A movimentação no FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) reduziu a diferença entre as emissoras próximas ao top 5. Esse grupo é liderado pela Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop), que se mantém estável em filtros gerais e próxima do top 5 em alcance, com 365 mil ouvintes únicos na região.

Outro destaque é a Salvador FM 92.3 (popular/hits), que registrou crescimento em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com isso, a emissora diminuiu a distância em relação à Jovem Pan FM e avançou no alcance, somando 242 mil ouvintes únicos. Agora, ocupa a sétima posição nesse indicador, subindo duas colocações.

As emissoras Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) e Metrópole FM 101.3 (jornalismo) também apresentaram crescimento em suas médias de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), em comparação à pesquisa anterior. Ambas estão próximas nos filtros gerais e empatadas em alcance, com 231 mil ouvintes únicos cada.

A Baiana FM 89.3 (popular) completa o top 10 de audiência nos principais filtros analisados, seguida de perto pela Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) e pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-MPB). Estas últimas registraram números praticamente iguais, com a Novabrasil FM mostrando alta em relação à pesquisa anterior.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica de Salvador a partir do Elevador Lacerda  / crédito: Biblioteca Canva