Panorama: Jovem Pan FM avança para o top 3 e Antena 1 para o top 5; Band FM e Alpha FM seguem no topo em São Paulo

São Paulo fecha 2024 com notícias importantes e positivas: a última pesquisa conhecida neste ano mostrou um FM crescendo em audiência e também em alcance. No geral, o FM da Grande São Paulo avançou 2,85% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior. E ocorreram mudanças na configuração do ranking FM de audiência nos principais filtros da medição realizada pela Kantar IBOPE Media. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2024):

Líderes em alta

Pela segunda vez consecutiva, a Band FM 96.1 (popular/hits) apareceu como líder geral de audiência nos principais períodos da pesquisa, o que inclui o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a pesquisa anterior, quando reassumiu essa condição de destaque, a 96.1 FM tem hoje uma situação um pouco mais confortável ao avançar 2,35% em audiência. Já em alcance, a Band FM continua com o maior número do rádio de São Paulo, avançando para 2,48 milhões de ouvintes únicos.

Também é destaque o desempenho da Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo), que se mantém mais próxima da líder do que da sequência do ranking FM de audiência na Grande São Paulo. Com um novo avanço em sua média de audiência, a 101.7 FM teve um destaque ainda maior em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), onde diminuiu um pouco a distância para a Band FM. Em alcance, a Alpha FM detém o terceiro maior número da praça, com 2,08 milhões de ouvintes únicos.

A Jovem Pan FM 100.9 (adulto/jornalismo-esportes) foi o principal destaque da pesquisa quando o assunto é alta de audiência. A rádio cravou um crescimento de 10,3% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a posicionou novamente no top 3 de audiência na Grande São Paulo, além de abrir uma vantagem para as demais emissoras. Já em alcance, mais um destaque: a 100.9 FM também cresceu e se aproxima da líder, cravando 2,47 milhões de ouvintes únicos.

Na sequência, três rádios definem as colocações nos detalhes: a Nativa FM 95.3 (popular/sertanejo-romântica) puxa a fila, mas agora tendo a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) bem próxima. Detalhes: a Nativa FM segue no top 3 em filtros de segunda à sexta-feira (06h-19h/FM+WEB), enquanto a Antena 1 também pula para o quarto geral nesse quesito, à frente da Jovem Pan FM. Chama a atenção o avanço da Antena 1 nos principais períodos da pesquisa.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) aparece logo na sequência do top 5, onde a distância que a separa da Nativa FM e da Antena 1 é inferior a 1 mil ouvintes por minuto, o que mostra a grande disputa por colocações nessa parte do ranking FM.

Sequência com mudanças no top 10

Não distante desse “bolo” que completa o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a sequência do ranking FM de audiência também conta com altas. A Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) puxa essa fila, com uma alta de 4,86% na comparação com a pesquisa passada, o que a fez avançar uma colocação em filtros gerais. Esse mesmo movimento foi acompanhado pela Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), que aparece logo a seguir, com um crescimento de 4,68% e uma posição conquistada na comparação com a pesquisa anterior.

A Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes) também está entre os principais destaques da atual medição. Com um crescimento de 9,55% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora pulou no ranking FM, avançando para o top 10 e estando bem próxima da Metropolitana FM e da Rádio Mix FM. Ela é seguida de muito perto por 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativo) e Gazeta FM 88.1 (popular/hits), sendo que a diferença entre as três FMs é inferior a 600 ouvintes por minuto.

Com o maior avanço percentual do top 15 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Kiss FM 92.5 (adulto/rock) diminuiu ainda mais a distância que a separa das rádios que completam o top 10, sendo um dos principais destaques da atual medição. O avanço na média da 92.5 FM foi de 10,52% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), hoje estando mais próxima do top 10 em filtros gerais do que da sequência do ranking FM de audiência. A Kiss FM também avançou bem na pesquisa anterior.

Mais destaques

A sequência do ranking FM de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) é de altas expressivas, o que ajudou diretamente na alta do meio. A Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits) puxa essa fila e passa a ter a Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) na sequência. Detalhe: com um crescimento de 9,89%, a Bandeirantes pulou duas colocações e cravou sua melhor marca de audiência e posição em ranking quando considerado o desempenho histórico da rádio em FM. A emissora já vinha de forte alta na pesquisa anterior.

Emissoras como Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb), que apresentou alta no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e Energia FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) estão logo na sequência da Rádio Bandeirantes.

Também com uma alta expressiva de audiência, a CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) ganhou uma posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e agora aparece muito próxima da BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes). A diferença entre as duas é inferior a 1 mil ouvintes por minuto. E, também variando de forma positiva, a Transamérica FM 100.1 (adulto/pop-esportes) segue próxima desse grupo.

Com o maior avanço percentual do top 20 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) aparece na sequência e consolidada em sua colocação. E, também em alta, a Massa FM 92.9 (popular/sertaneja) aparece logo a seguir.

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Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Confira aqui o texto anterior.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista para a zona sul de São Paulo, a partir da Marginal Pinheiros / crédito: tudoradio.com