Panorama: GFM, Piatã FM, Bahia FM e Itapoan FM avançam em Salvador

A última pesquisa da Kantar IBOPE Media divulgada em 2024 na Grande Salvador apontou um cenário positivo para o meio quando o assunto é a audiência geral. Houve um aumento na média de ouvintes por minuto na comparação com a medição anterior. Diversas FMs contribuíram diretamente para a alta do meio FM na capital baiana. Confira os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre setembro a novembro de 2024):

Líderes em alta

Pela terceira pesquisa consecutiva, a GFM 90.1 (adulto-contemporâneo) aparece como a maior audiência do rádio na Grande Salvador, considerando períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Essa marca foi ampliada devido a um novo crescimento na média de ouvintes por minuto da 90.1 FM em comparação com os dados da pesquisa anterior. Destaca-se também o fato de a GFM ter assumido a vice-liderança em alcance, agora com 577 mil ouvintes únicos na Grande Salvador.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) segue como a emissora mais próxima da GFM, oferecendo concorrência pelo topo do ranking FM nos principais períodos da pesquisa. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 94.3 FM registrou uma variação positiva em sua média. A emissora mantém a liderança geral em métricas de alcance, com 760 mil ouvintes únicos, número que apresentou alta.

A Bahia FM 88.7 (popular/hits), que já vinha em alta na pesquisa anterior, registrou um crescimento consistente em sua média de ouvintes por minuto na atual medição, avançando mais de 6% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a consolida no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa. A rádio também ocupa a terceira colocação em alcance, com 575 mil ouvintes únicos.

Outra emissora que manteve um movimento de alta foi a Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes), que obteve o maior crescimento percentual do top 5 na Grande Salvador, cravando uma alta de 7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A rádio também está entre as líderes de alcance, com 532 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

Salvador também observou mudanças importantes na sequência do top 10 em períodos gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), deixando várias concorrentes mais próximas. A A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) inicia essa sequência, mantendo-se um pouco mais isolada em sua colocação nos filtros gerais e completando o top 5 de audiência na Grande Salvador.

Na sequência, a Salvador FM 92.3 (popular/hits) registrou mais uma alta expressiva em sua média de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aproximando-se da Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) em filtros gerais. O avanço da 92.3 FM foi superior a 13% em comparação com a pesquisa anterior. Já a Jovem Pan FM se destaca por voltar a concorrer diretamente com a A Tarde FM pelo top 5 em alcance, ambas com 362 mil ouvintes únicos. A Salvador FM soma 256 mil ouvintes únicos, um marco histórico para a emissora.

A Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes) também foi um dos destaques da atual medição, aparecendo logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e registrando a maior alta percentual do top 10, com crescimento de 15%.

Em alta, a Baiana FM 89.3 (popular) se aproximou novamente da Metrópole FM 101.3 (jornalismo) em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com as duas rádios completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa. Já a Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-MPB), com um forte crescimento de 12%, passa a ser a rádio mais próxima do top 10 em filtros gerais, ultrapassando a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa).

A Rádio Mix FM 104.3 (jovem/adulto-pop) aparece na sequência, com alta de audiência próxima de 13% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora ampliou sua cobertura na Grande Salvador após mudanças técnicas recentes. Já a Antena 1 FM 100.1 (adulto-contemporâneo), novidade no mercado, começa a pontuar de forma expressiva, registrando uma variação de 272% em seu primeiro trimestre completo no ar.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica a partir da marina de Salvador / crédito: Biblioteca Canva