Panorama: Massa FM avança em audiência; 98 FM segue líder isolada em Curitiba

Outra importante praça regular da pesquisa da Kantar IBOPE Media acompanhou a evolução da audiência e do total de ouvintes únicos neste início de 2025. Curitiba também observou uma oscilação negativa na média geral do FM na comparação com a pesquisa anterior. Porém, é importante lembrar que a empresa realizou uma atualização das estimativas populacionais. Mesmo assim, alguns movimentos positivos importantes foram percebidos na medição. Acompanhe o panorama geral (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2024 a janeiro/2025).

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

E o resultado…

A 98 FM 98.9 aparece pela quinta vez consecutiva como líder geral de audiência nos principais períodos da medição, incluindo o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Apesar de acompanhar a variação do meio, a emissora conseguiu se manter de forma isolada no topo do ranking FM na Grande Curitiba, mantendo também ampla liderança em alcance, com quase 710 mil ouvintes únicos na capital e região metropolitana.

Já a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) foi o principal destaque da pesquisa em termos de crescimento em relação aos números anteriores. Em audiência, no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 97.7 FM avançou 2,3% e reduziu a distância para a 98 FM em filtros gerais. Outro destaque relevante da Massa FM ocorreu no alcance, com a emissora reassumindo a vice-liderança geral nesse quesito, agora registrando 667 mil ouvintes únicos na Grande Curitiba.

A Ouro Verde FM Easy 105.5 (adulto-contemporâneo) segue no top 3 de audiência nos principais períodos da pesquisa, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se da sétima medição consecutiva com a FM nessa condição de destaque. A emissora também registrou um alcance de 468 mil ouvintes únicos, o quarto maior do rádio curitibano. Já a Mundo Livre FM 93.9 (adulto/rock-alternativa) se aproximou do top 3 nos principais períodos de audiência, ficando mais próxima da Ouro Verde FM Easy e alcançando 412 mil ouvintes únicos.

Disputam nos detalhes o complemento do top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) as rádios Caiobá FM 102.3 (popular/hits) e Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop). A Caiobá aparece entre os cinco maiores volumes de audiência pela segunda vez consecutiva, além de registrar 465 mil ouvintes únicos. Já a Jovem Pan FM reduziu sua diferença de audiência para a Caiobá e permanece no top 3 de alcance, com quase 655 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

Com mais uma variação positiva em seu índice de audiência, a Transamérica FM 100.3 (adulto-pop/esportes) aparece isolada em sua colocação no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de registrar um alcance de quase 418 mil ouvintes únicos, o sexto maior da praça nesse quesito.

O 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também destacou duas emissoras que apresentaram avanços mais consistentes de audiência na comparação com a pesquisa passada. A Mercosul FM 92.9 (popular/sertanejo) registrou uma variação expressiva de 10% em audiência, ganhando uma posição no ranking FM, além de cravar o maior crescimento percentual do top 10. Já a Clube FM 101.5 (popular/hits) cresceu mais de 2,3%, seguindo próxima da Mercosul FM em filtros gerais.

Por fim, a Jovem Pan News FM 107.1 (jornalismo/esportes) apareceu pela segunda vez consecutiva dentro do top 10 de audiência e também lidera entre as FMs de seu formato na Grande Curitiba, repetindo o feito histórico da pesquisa anterior. Porém, a movimentação do FM local reduziu a diferença entre a Jovem Pan News e a BandNews FM 96.3 (jornalismo/esportes), que agora está mais próxima em filtros gerais.

A Rádio Mix FM 98.3 (jovem/adulto-pop) também se aproximou desse grupo disputando uma posição no top 10, registrando um crescimento superior a 8% em relação à pesquisa anterior e avançando uma colocação no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Rádio Banda B FM 79.3 (popular/jornalismo-esportes) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seguida de perto pela Rádio T FM 104.9 (popular/hits), que avançou quase 5%. Alpha FM 90.1 (adulto-contemporâneo) e CBN FM 95.1 (jornalismo/esportes) vêm na sequência no ranking FM, próximas em filtros gerais. A Evangelizar Pop Católica FM 99.5 (religiosa/católica) e a Educativa FM 97.1 (adulto/MPB) também avançaram em audiência e completam o panorama.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 33 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.

Vista panorâmica do Parque do Barigui, em Curitiba / crédito: Biblioteca Canva