Panorama: Atlântida FM dispara em audiência e assume a ponta; Antena 1, Band FM e Itapema também avançam em Florianópolis (SC)

Florianópolis foi uma das praças regulares da pesquisa de audiência da Kantar IBOPE Media que apresentou um dos resultados mais expressivos quando o assunto é ampliação de audiência e mudança na configuração do ranking FM. Em filtros gerais, o FM local avançou 9% em relação à pesquisa passada, impactado também pelos ajustes feitos pela empresa na metodologia da medição. Várias FMs importantes registraram altas expressivas. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro/2024 a janeiro/2025):

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, serão aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

“Nova” líder

Após aparecer pela primeira vez como a maior audiência FM entre as assinantes da medição em resultados do ano passado, a Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) retomou essa condição na atualização atual. E o resultado foi expressivo: o volume de audiência atual está bem acima do que a 100.9 FM apresentou no começo de 2024 e também supera o índice registrado por ela em medições anteriores em que esteve na liderança, como no trimestre de maio a julho de 2024. Hoje, a Atlântida FM avançou 13% na comparação com a pesquisa anterior, o que a fez atingir o patamar atual.

Logo na sequência, a Regional FM 106.5 (popular/hits) aparece como o segundo maior volume de audiência no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que segue muito próxima da líder atual, com uma diferença inferior a 500 ouvintes na média por minuto. Para se ter uma ideia do desempenho da Regional FM, seu patamar atual de audiência é superior à maioria dos resultados obtidos por ela em 2024. Por enquanto, a disputa pela liderança parece estar restrita a essas duas FMs.

A Massa FM 97.7 (popular/sertaneja) também se destaca ao avançar em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) na comparação com a pesquisa anterior. A emissora está no top 3 de audiência nos principais períodos, considerando apenas as emissoras assinantes da medição. Há uma distância relativamente segura para as FMs que aparecem na sequência do ranking, apesar dos fortes avanços vistos.

Mais destaques

A Antena 1 FM 92.1 (adulto-contemporâneo) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência. Na comparação com a pesquisa anterior, a emissora avançou uma posição no ranking FM em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de crescer cerca de 17% em filtros gerais, sendo essa a segunda maior alta percentual entre as emissoras do top 10.

Logo na sequência, a Band FM 96.1 (popular/hits) aparece bem próxima da Antena 1 em filtros gerais como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), onde também apresentou um crescimento expressivo, próximo de 12% na comparação com a pesquisa passada.

A Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo) é outro importante destaque na evolução da audiência FM na Grande Florianópolis. A emissora registrou a terceira maior alta percentual no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando 16%. Isso fez com que a rádio subisse uma colocação em filtros gerais, mesmo com o avanço registrado pela Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop), que aparece logo a seguir. A diferença entre as duas FMs é mínima, sendo inferior a 50 ouvintes na média por minuto.

O principal destaque da pesquisa quando o assunto é avanço de audiência ficou com a CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes), rádio que registrou um crescimento de cerca de 30% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Trata-se do maior avanço percentual da pesquisa, fazendo com que a FM subisse uma colocação no ranking. É possível que a cobertura especial feita pela CBN sobre as chuvas que atingiram a Grande Florianópolis tenha contribuído para esse resultado.

A Cidade FM 90.7 (popular/hits) aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), e a Mais Alegria FM 95.1 (religiosa/gospel) é outra assinante presente na pesquisa atual. 

Emissoras como Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop), que costuma disputar posições no top 3 e já alcançou a liderança geral em algumas medições passadas, e Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) não foram listadas.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista para a Beira Mar Norte, em Florianópolis / crédito: depositphotos.com