Panorama: Piatã FM avança e amplia concorrência com a GFM; Salvador FM evolui no top 10 de audiência

Salvador foi outro importante mercado de rádio que acompanhou um acirramento de disputas por posições no ranking FM de audiência, isso nos principais períodos da medição realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media. No geral, o FM de Salvador viu um crescimento na audiência do rádio na comparação com a pesquisa anterior, algo que também foi acompanhado no total de ouvintes únicos no meio. Os dados são impactados pela mudança de metodologia e atualização das estimativas populacionais, realizadas a partir do banco de janeiro. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro/2024 a fevereiro/2025):

Mais próximas

Pela sexta pesquisa consecutiva, a G FM 90.1 (adulto-contemporâneo) segue posicionada como a maior audiência do FM da Grande Salvador, considerando períodos importantes como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Na comparação com a medição passada, a 90.1 FM apresentou mais um crescimento de audiência, elevando o teto da pesquisa. A variação da GFM foi superior a 0,5% em filtros gerais, emissora que também conta com mais de 605 mil ouvintes únicos.

Na sequência, a Piatã FM 94.3 (popular/hits) aparece como um dos principais destaques da medição quando o assunto é avanço de audiência. Com um crescimento superior a 4% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a emissora se aproximou um pouco mais da GFM na disputa pela liderança de audiência, além de reforçar o isolamento dessas duas emissoras no topo do ranking FM de Salvador. A Piatã FM também ostenta a liderança em alcance, avançando para 763 mil ouvintes únicos.

No complemento do top 3, a Bahia FM 88.7 (popular/hits) segue sustentando sua colocação nos principais períodos da pesquisa, mas o avanço visto nos números da Itapoan FM 97.5 (popular/hits-esportes) deixou as duas emissoras bem mais próximas nos filtros gerais, cuja distância está inferior a 1 mil ouvintes por minuto. Em alcance, a Bahia FM avança para 547 mil ouvintes únicos, enquanto a Itapoan FM cresceu para 514 mil no mesmo quesito.

E fechando o top 5 nos principais períodos da pesquisa, a A Tarde FM 103.9 (adulto-contemporâneo) segue sustentando a sua colocação, fato que também é repetido em métricas de alcance, onde está em alta e cravou mais de 367 mil ouvintes únicos. Nos dois casos, a Jovem Pan FM 91.3 (jovem/pop) é a rádio mais próxima, crescendo em audiência em filtros gerais e registrando 341 mil ouvintes únicos.

Mais destaques

A Salvador FM 92.3 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual pesquisa de audiência quando o assunto é crescimento em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Com uma variação positiva de mais de 8%, a emissora recuperou a sétima colocação geral no ranking FM de audiência, diminuindo a distância para a Jovem Pan FM. Ela é seguida pela Rádio Sociedade FM 102.5 (popular/jornalismo-esportes), que está logo a seguir na medição FM.

O maior avanço percentual no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) dentro do top 10 foi visto na média da Metrópole FM 101.3 (jornalismo), emissora que cresceu mais de 17% em filtros gerais na comparação com a medição anterior, FM que já vem de forte alta na última pesquisa. Isso a aproximou um pouco mais da Baiana FM 89.3 (popular), que está à frente nos principais períodos da pesquisa.

Novamente em alta, a Rádio Educadora FM 107.5 (adulto/educativa) cresceu quase 3% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passa a ser a rádio mais próxima do top 10 no ranking FM de audiência. Ela é seguida pela Novabrasil FM 104.7 (adulto/nacional-mpb), que aparece muito próxima em filtros gerais.

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Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 22 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Salvador.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Salvador: clique aqui.

Vista panorâmica da orla turística de Salvador / crédito: Depositphotos.com