Kantar IBOPE Media lança solução para medir audiência esportiva em múltiplas plataformas

A Kantar IBOPE Media anunciou o lançamento do Sports Audience Measurement, uma solução inovadora que permite, pela primeira vez, a mensuração unificada da audiência de competições esportivas transmitidas ao vivo por TV aberta, TV paga e plataformas de streaming. A novidade promete oferecer dados comparáveis e padronizados, facilitando a análise do consumo de eventos como o Campeonato Brasileiro e a Copa do Brasil.

Desenvolvido em parceria com os principais players do mercado, o novo modelo é visto como um marco global na mensuração de esportes ao vivo, permitindo que qualquer partida dessas competições, exibida por diferentes plataformas, seja medida com métricas padronizadas e em pontos de audiência no ambiente domiciliar. A iniciativa surge em um momento de transformação significativa no consumo de transmissões esportivas.

Em 2025, 502 partidas do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil serão exibidas por múltiplos players, cada um com seu público específico e formato de transmissão. Essa fragmentação do consumo, que inclui TV aberta, apps, redes sociais e streaming, tornava desafiador obter dados unificados e consistentes.

De acordo com Adriana Favaro, vice-presidente de Negócios da Kantar IBOPE Media, o novo sistema de medição busca responder a uma necessidade do mercado diante da transformação do modo como o público consome futebol. “O futebol continua sendo um fenômeno de audiência, mas o jeito de assistir mudou completamente. E, diante disso, o mercado precisava de uma resposta clara sobre o que está de fato acontecendo com o consumo dessas competições”, destaca.

Entre os diferenciais da nova solução está a capacidade de medir o co-viewing — audiência compartilhada dentro dos lares — e de realizar benchmarking de performance entre plataformas. A Kantar IBOPE Media também prevê a ampliação da publicação dos dados a partir de 2026.

O modelo baseia-se no princípio de que, mesmo os streamings, durante transmissões ao vivo, funcionam como canais lineares, reunindo grandes audiências simultâneas. Isso permite a aplicação da metodologia de medição já consagrada da Kantar IBOPE Media.

A Kantar IBOPE Media, que já lidera o mercado de mensuração de audiência de vídeo, agora amplia seu alcance para uma visão mais abrangente das transmissões esportivas no Brasil, considerando a competição como um todo, independentemente do canal ou plataforma onde é exibida.