Panorama: Band FM e Alpha FM disputam a liderança em São Paulo; Jovem Pan FM e Metropolitana FM disparam em audiência

São Paulo acompanhou nesta terça-feira (9) a atualização da primeira pesquisa sobre consumo de rádio que contempla um trimestre completo de 2025, ou seja, totalmente impactado pelas mudanças metodológicas e atualizações de estimativas implementadas pela Kantar IBOPE Media, processo iniciado em janeiro. Com isso, o rádio paulistano registrou uma forte alta de audiência, superior a 6% em comparação com a pesquisa anterior, além de crescimento no total de ouvintes únicos presentes no meio. Várias FMs de diferentes formatos puxaram a alta do FM em São Paulo. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2025).

Bem mais próximas

O resultado atual posicionou de forma significativamente mais próxima as emissoras Band FM 96.1 (popular/hits) e Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo). Ambas apresentaram crescimento nos números de audiência em relação à medição anterior, com a 96.1 FM mantendo a liderança no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas com diferença inferior a mil ouvintes por minuto nesse filtro. Já no 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), a Alpha FM lidera o volume de audiência. Em métricas de alcance, a Band FM continua em evolução e atinge um de seus melhores resultados recentes, superando a marca de 2,67 milhões de ouvintes únicos.

Na sequência, a Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) segue em trajetória de alta nos principais períodos da pesquisa, permanecendo de forma consolidada no top 3 de audiência pela quarta medição consecutiva, considerando filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). O novo avanço reforça o feito histórico da emissora e sustenta sua posição de destaque.

A Jovem Pan FM 100.9 (jovem/adulto-esportes/jornalismo) foi um dos principais destaques desta medição em termos de crescimento de audiência. No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 100.9 FM registrou alta de quase 14%, reposicionando-se na quarta colocação geral. Em alcance, a Jovem Pan FM também disparou e voltou a se aproximar da marca de 2,5 milhões de ouvintes únicos, sendo este o segundo maior número do mercado paulistano.

Fechando o top 5 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Transcontinental FM 104.7 (popular/hits) também apresentou alta consistente de audiência e manteve-se na quinta colocação geral nos filtros principais. A Nativa FM 95.3 (popular/sertaneja-romântica) retomou a posição de FM mais próxima do top 5 ao crescer em audiência, avançando uma colocação. Atualmente, é seguida pela 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (jovem/adulto-rock/alternativa).

Outro destaque foi a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), que também se aproximou desse grupo. A emissora apresentou uma alta superior a 15% de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando duas posições em filtros gerais. A FM já havia ganhado uma colocação na pesquisa anterior.

Na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecem Rádio 105 FM 105.1 (popular/esportes), Gazeta FM 88.1 (popular/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/adulto-pop), relativamente próximas entre si. Gazeta FM e Rádio Mix FM contribuíram para a elevação da audiência geral do FM, com ambas avançando uma posição no 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Mais destaques

O ranking do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também evidenciou crescimentos expressivos. A Kiss FM 92.5 (adulto/rock) avançou mais de 10% em audiência nesse período e reduziu a distância para as emissoras que disputam posições no complemento do top 10.

Com forte alta de quase 15% de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Rádio Bandeirantes FM 90.9 FM 86.3 (jornalismo/esportes) atingiu um feito histórico em sua trajetória no dial FM em termos de audiência. Com esse desempenho, a emissora saltou da 16ª para a 13ª colocação em filtros gerais. Ela é seguida de perto pela Rádio Disney FM 91.3 (popular/hits), que apresenta diferença inferior a mil ouvintes por minuto nos filtros gerais.

Também em alta, Novabrasil FM 89.7 (adulto/nacional-mpb) e BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), próximas do grupo encabeçado pela Rádio Bandeirantes. A Energia 97 FM 97.7 (jovem/adulto-esportes) também apresentou avanço consistente e se posiciona próxima desse conjunto.

A CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes) também demonstrou avanço consistente nos filtros gerais, com crescimento próximo de 10% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) em relação à pesquisa anterior. A emissora é seguida por três rádios que registraram resultados muito próximos e também apresentaram alta: Massa FM 92.9 (popular/sertanejo), Rádio Gospel FM 90.1 (religiosa/gospel) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes).

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> Panorama: Band FM, Alpha FM e Antena 1 avançam; 89 FM A Rádio Rock entra no top 5 e Transcontinental dispara em São Paulo

Total de ouvintes únicos e alcance

A quase totalidade das rádios mencionadas acima compõem o grupo com marcas superiores a 1 milhão de ouvintes em 30 dias na Grande São Paulo. A equipe do tudoradio.com destacará essa condição ao longo deste mês. Clique aqui para conferir o panorama anterior.

Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) ou 05h-00h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 40 FMs são analisadas na atual pesquisa de consumo de rádio da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Vista panorâmica para a Avenida Paulista, em São Paulo