Justiça dos EUA considera Google culpado por manter monopólio em parte do mercado de publicidade digital

O Google foi considerado culpado por manter ilegalmente um monopólio em partes do mercado de publicidade on-line. A decisão foi proferida nesta quinta-feira (17) pela juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital dos Estados Unidos para o Distrito Leste da Virgínia. O caso marca mais um capítulo da ofensiva judicial contra o poder da gigante da tecnologia no ambiente digital.

De acordo com a magistrada, a empresa violou as leis antitruste em dois dos três mercados apontados pelo Departamento de Justiça dos EUA e por vários estados norte-americanos: o de bolsas de anúncios (ad exchanges) e o de servidores de anúncios (ad servers), usados por sites para vender espaços publicitários. A atuação do Google, segundo a decisão, permitiu à empresa cobrar valores mais altos e reter uma fatia maior das transações publicitárias.

Já no terceiro mercado analisado — ferramentas utilizadas por anunciantes para comprar anúncios gráficos —, o tribunal entendeu que a empresa não mantinha um monopólio. Ainda assim, a sentença representa um revés significativo para o Google, com impacto direto em um setor responsável por US$ 31 bilhões da receita da Alphabet em 2023, cerca de 10% do total.

“O Google engajou-se intencionalmente em uma série de ações anticompetitivas para adquirir e manter o poder de monopólio nos mercados de servidores de anúncios para editores e de bolsas de anúncios voltados à publicidade gráfica na web aberta”, escreveu a juíza Brinkema em sua decisão. Ela acrescentou que a empresa impôs políticas que prejudicaram concorrentes, clientes e, em última instância, os consumidores.

A decisão ocorre poucos meses após outro julgamento antitruste, em que o Google foi considerado culpado por monopolizar o mercado de buscas on-line. O Departamento de Justiça dos EUA estuda agora solicitar o desmembramento da empresa como medida corretiva.

O processo atual também abordou a aquisição da DoubleClick, realizada pelo Google em 2008 por US$ 3,1 bilhões, e que serviu de base para a expansão do seu domínio no setor de publicidade digital. Segundo o governo dos EUA, a companhia detém atualmente 87% do mercado de tecnologias para venda de anúncios.

A decisão judicial influenciou o mercado financeiro: as ações da Alphabet recuaram 3,2%, enquanto a Trade Desk — empresa concorrente no setor de tecnologia publicitária — teve valorização próxima a 8%.

O julgamento, realizado em setembro, durou três semanas e contou com depoimentos de profissionais ligados a grandes editoras como Gannett e News Corp, bem como agências de publicidade. A defesa do Google argumentou que a empresa enfrenta concorrência de redes sociais e outras plataformas digitais, e que suas integrações de produto seriam respaldadas por decisão da Suprema Corte dos EUA.

O caso julgado hoje integra um conjunto maior de ações contra grandes empresas de tecnologia nos EUA. A Alphabet também enfrenta pedidos para vender o navegador Chrome, enquanto a Apple, Amazon e Meta estão sob processos semelhantes por supostas práticas anticompetitivas.

Com informações do jornal O Globo e do portal UOL

Googleplex - Edifícios de escritórios da sede do Google, em Mountain View, Califórnia, EUA — Foto de spvvk / depositphotos.com