Panorama: Rádio Gaúcha se isola ainda mais na liderança; Rádio Caiçara, Rádio Grenal e Antena 1 crescem em Porto Alegre

Porto Alegre foi outra importante praça de rádio que acompanhou uma nova alta geral de audiência no dial local, impactada pelas mudanças de metodologia e pelas atualizações das estimativas realizadas pela Kantar IBOPE Media a partir de janeiro passado. No geral, o rádio gaúcho avançou 1,38% na comparação com a pesquisa anterior, considerando períodos gerais. Também chama atenção a ampliação da hegemonia da líder geral. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre janeiro a março de 2025):

Líder ainda mais isolada

A Rádio Gaúcha FM 93.7 (jornalismo/esportes), que há uma década aparece como líder ininterrupta de audiência na Grande Porto Alegre, manteve na pesquisa atual o movimento de alta já observado na medição anterior. Ou seja, em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a 93.7 FM cresceu quase 5% em audiência, ampliando o teto da pesquisa. Para se ter uma ideia dessa hegemonia, a Rádio Gaúcha está próxima do dobro de audiência da segunda colocada. No total de ouvintes únicos, a emissora segue isolada no topo, com 1,03 milhão de ouvintes na Grande Porto Alegre.

Sem mudanças no top 5

A Atlântida FM 94.3 (jovem/pop) aparece pela 31ª vez consecutiva como vice-líder geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mantendo essa condição ainda de forma isolada. O mesmo ocorre nas métricas de alcance, nas quais a emissora também segue fixa na vice-liderança geral na Grande Porto Alegre, hoje com 720 mil ouvintes diferentes.

Na sequência, a Rádio Caiçara FM 96.7 (popular) mantém sua trajetória de alta em audiência nos principais períodos da pesquisa, agora com um crescimento acima de 4% em comparação com a medição passada, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso a isola um pouco mais na posição que ocupa dentro do top 3 de audiência e reduz a distância para a vice-líder geral.

Também aparece mais isolada a 104 FM 104.1 (popular/sertaneja), emissora que continua na quarta posição geral no ranking FM de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e um alcance de quase 455 mil. Já a Continental FM 98.3 (adulto-contemporâneo), que detém hoje o terceiro maior alcance do rádio local, com 458 mil ouvintes únicos, mantém-se posicionada no top 5 de audiência, posição conquistada a partir da pesquisa anterior.

Mais destaques

Porto Alegre observa uma concorrência muito acirrada pelo complemento do top 5 de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação atual do FM local posicionou a Rádio 102.3 FM 102.3 (adulto/alternativa) novamente em sexto geral, estando a menos de 400 ouvintes na média por minuto de distância da Continental FM. A Rádio 92 FM 92.1 (popular/hits) aparece logo na sequência, colada na 102.3, também a menos de 400 ouvintes por minuto do top 5.

A movimentação da audiência também deixou as emissoras Rádio 88,7 FM 88.7 (popular/música regional) e Rádio Grenal FM 95.9 (esportes) muito próximas do complemento do top 5 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A 88.7 FM, por exemplo, está a cerca de 1,2 mil ouvintes por minuto da Continental FM. Já a Grenal foi um dos principais destaques da pesquisa ao registrar um crescimento de 7% no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o que a aproximou ainda mais desse grupo.

A Antena 1 FM 89.3 (adulto-contemporâneo) também contribuiu para a alta de audiência do FM local, com crescimento superior a 2,6% em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), na comparação com a medição anterior. A emissora já vinha registrando alta e segue completando o top 10 de audiência nos principais períodos da pesquisa na Grande Porto Alegre.

Também se destacaram os avanços das emissoras Rádio Mix FM 107.1 (jovem/adulto-pop) e Jovem Pan FM 90.7 (jovem/pop, com crescimento de quase 15%), estações que aparecem logo após o top 10 de audiência nos principais períodos e estão mais próximas entre si. Detalhe importante: quando o assunto é alcance, a Jovem Pan FM está hoje no top 5, com 393 mil ouvintes diferentes, enquanto a Mix integra o top 10 nesse quesito, com 323 mil.

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) também conta com emissoras que cresceram em relação à pesquisa anterior, como Rádio Eldorado FM 104.9 (popular/hits), Rádio Pampa FM 97.5 (jornalismo), Rádio Guaíba FM 101.3 (jornalismo/esportes) e Rádio União FM 105.3 (adulto/alternativa).

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Mudanças metodológicas na pesquisa de rádio a partir de janeiro de 2025

A Kantar IBOPE Media informou que implementou mudanças técnicas e metodológicas em sua pesquisa de rádio a partir da entrega dos dados de janeiro de 2025, ou seja, impactando a partir desse trimestre. Entre as principais atualizações está a adoção das novas estimativas populacionais baseadas no Censo IBGE 2022, complementadas pela PNADC 2024 com projeções para o ano de 2025. Além disso, a distribuição de classe social seguirá os dados do Levantamento Socioeconômico (LSE) 2024.  

Outra alteração significativa é a exclusão da faixa etária de 10 a 14 anos das análises, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD). Em contrapartida, a pesquisa ampliará a amostra online, que passará a representar 40% das entrevistas, e incluirá os targets 60-69 anos e 70+, refletindo o aumento dessa população e seu impacto econômico. 

Além disso, de acordo com a Kantar, foram aprimoradas as análises de perfil de público por zonas geográficas, proporcionando uma visão mais detalhada do consumo de rádio. A Kantar IBOPE Media reforça que, devido à atualização do universo para 15+, recomenda-se ao mercado cautela na comparação dos dados de 2025 com anos anteriores.

+ Kantar IBOPE Media comunica mudanças na medição de audiência de rádio para 2025

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 30 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Porto Alegre.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Porto Alegre: clique aqui.

Vista noturna da região central de Porto Alegre / Crédito: Biblioteca Canva